Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Что такое "рекламные кампании" и как ими играют мировые бренды?

Что такое

Рекламная кампания — это тщательно спланированная серия фотографий, демонстрирующая одежду, аксессуары, предметы для ухода за собой на тот или иной сезон, требующая эффективного воздействия на целевую аудиторию. Для ее распространения используются глянцевые журналы, интернет-порталы, бигборды и другие ресурсы. Сегодня мы расскажем о самых странный и влиятельных съемках.


Кейт Мосс для Calvin Klein, 1992

В эпоху «героинового шика», начавшуюся в 1990-х, в моду пришли бледнолицые модели с темными кругами вокруг глаз и худощавым телосложением. Одним из подражателей подобного стиля был Джанни Версаче, однако это полностью противоречило философии Calvin Klein. И тогда, в 1992 году Патрик Демаршелье запечатлел Кейт Мосс для рекламной кампании бренда. «Она была озорным подростком, отлично смотрелась в кадре и полностью соответствовала духу нашей марки. В 90-е все тащились от пышногрудых, длинноногих и пафосных. Кейт была полной противоположностью. Этим и цепляла», — рассказал Кельвин Кляйн.

1_1fb100c6-5cdc-466b-9703-b9b0becd020e Кейт Мосс в рекламной кампании Calvin Klein, 1992

Versace, весна-лето 1995

Рекламная кампания Versace, весна-лето 1995 с участием легендарных Кристен МакМенами и Карлин Серф де Дадзили, была запечатлена Ричардом Аведоном. После 60-летней карьеры известного американского фотографа кампейн итальянского модного дома стал одной из его последних работ. «Съемка обвенчалась весьма необычным названием «Две высокие женщины». Откровенно говоря, могу признаться, что этот проект я, пожалуй, ценю больше всего. Супермодели прекрасно демонстрируют противостояние, борьбу и независимость, не утратив женственности», — прокомментировал Ричард.

tumblr_lampnzHFcz1qa2nzso1_1280 Рекламная кампания Versace с Кристен МакМенами и Карлин Серф де Дадзили, весна-лето 1995

Céline, осень-зима 2013/14

В рекламной кампании Céline, осень-зима 2013/14 супермодель с украинскими корнями Дарья Вербова предстала в клетчатом пальто с высоким горлом и белом объемном платье на фоне мозаичной плитки с узором в марокканском стиле. А для того чтобы выделить аксессуары и графичные сумки, автор рекламной кампании — Юрген Теллер — запечатлел их напротив подчеркнуто минималистичной стены. Фотограф знаменит своим «сырым» стилем фотографии. Живая вспышка, никаких наигранных поз. Согласитесь, благодаря такой подаче снимки выглядят куда эффектнее.

Cline_2013_FW_-3 Рекламная кампания Céline, осень-зима 2013/14

Мадонна для Atelier Versace, осень-зима 1995/96

Для съемок второй рекламной кампании Мадонны для Atelier Versace был приглашен гуру фэшн-фотографии Марио Тестино. На фото еще молодая исполнительница сексуально демонстрирует кутюрные наряды люксовой линии модного дома. Полотно, написанное в свое время с фотографии, стало настолько популярным, что даже ушло с молотка в Национальной портретной галерее Лондона.

NPG P1018; Madonna by Mario Testino Мадонна для Atelier Versace, осень-зима 1995/96

Gucci, весна-лето 2003

Бывшего главного редактора французского «Vogue» Карин Ройтфельд часто приглашают в качестве стилиста. Скандальная рекламная кампания Gucci, весна-лето 2003, которая была запрещена к допуску в печать — ее идея. Марио Тестино запечатлел юношу, склонившегося перед женскими гениталиями, на которых красуется логотип модного дома.

gucci_208summer2003adamsenn Рекламная кампания Gucci, весна-лето 2003

Marc Jacobs, весна-лето 2008

Сотрудничество Марка Джейкобса и Юргена Теллера можно считать одним из самым успешных за всю историю модной индустрии. Лицом весенне-летней кампании в 2008 году стала Виктория Бэкхем. Да, этого сразу не скажешь… Ведь на фото видны лишь ноги, выглядывающие из огромного фирменного пакета Marc Jacobs. «Мы пригласили Бекхэм в качестве модели чисто из меркантильных соображений. Ведь на тот момент она была самой фотографируемой женщиной среди знаменитостей, за которой охотились папарацци», — объяснил Джейкобс.

tumblr_nvfhzaFvgG1r9e2vfo1_1280 Виктория Бекхэм для Marc Jacobs, весна-лето 2008

Надеюсь, что все те, кто до этого считал, что рекламные кампании — это бессмысленные глянцевые снимки, на которые были затрачены уйма времени и денег, изменили свое отношение. Ведь многие и сами не замечают, как становятся подвластны миру моды, поддаваясь рекламе.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: