Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Личности, Мода

Личности: Георгий Костава, Fashion Director в Men's Health Russia

Личности: Георгий Костава, Fashion Director в Men's Health Russia

Если моду в массы транслирует модные журналы, то Георгий Костава – один из тех людей, которые решают, что именно транслировать и каким образом. Фэнш-директор московского Men’s Health, щеголь с юридическим образованием, труженик глянцевого фронта рассказал мне об изнанке профессии – впрочем, не менее сияющей, нежели ее обложка.

— Георгий, по образованию вы юрист, работали в налоговой. Как вас угораздило попасть в сферу моды и стать знатным московским тусовщиком и франтом?
— Не могу сказать, что всегда хотел быть юристом. Просто если бы я заявил своим грузинским родственникам, что хочу стать стилистом, меня бы прокляли. Правда, и о модных журналах я имел смутное представление. Для меня это был другой мир. Но так получилось, что стал работать ассистентом фотографа Тани Сазанской, некоторое время думал, что и мне суждено проявить себя в фотоискусстве. Затем мне предложили должность ассистента фоторедактора в L’Officiel. То есть все произошло как-то плавно, само собой. Мне повезло, что я попал в крутую команду под руководством Эвелины Хромченко. Оттуда выросли многие успешные представители российской модной индустрии.

Георгий Костава

— Что это было за время? Ведь тогда все только зарождалось? Не было онлайн-изданий?
— Какие там онлайн-издания? Помню, нам светскую хронику фотографы приносили в отпечатанных фотографиях. Фэшн-стори попадали к нам в коробках. 2-х мегапиксельная камера была на грани магии. Слайды со съемкой ювелирки отбирались для печати с лупой. Это был совершенно другой процесс. Кроме того, не была налажена коммуникация с брендами. Существовали крупные ритейлеры – ЦУМ, Боско – но написать в главный офис какого-нибудь западного бренда – это была фантастика.

— Вы смотрели «Сентябрьский выпуск»? Насколько этот фильм правдоподобен?
— Конечно смотрел. Как вам сказать, невозможно без перегибов. Одним кажется, что люди, работающие в модном глянце – это небожители, другие хотят нас на рудники отправить, думая, что все, что мы делаем – это попиваем шампанское на показах. Поэтому в любом повествовании на подобную тему всегда будет изрядная доля субъективности.

— Сейчас вы фэшн-директор Men’s Health…
— Я отвечаю за общую структуру фэшн-раздела, за то, как он выглядит в конечном итоге, внедряю определенные новшества. Кроме того, я осуществляю коммуникацию с рекламодателями – модными брендами. 

Георгий Костава

— Что сделали первым делом, попав в Men’s Health?
— Первым делом выпил. А если серьезно, когда приходишь в новое издание на позицию фэшн-директора, от тебя ожидают, что ты что-то поменяешь, привнесешь в журнал что-то свое.

— И что же вы привнесли?
— Мы постепенно переделали фэшн-рубрику. Сделали моду более модной. До меня она была утилитарной. Никаких изысков, в основном джинсы. Мы же стали работать с Крупнейшими представителями luxury сегмента, стали соответствовать модным трендам.

— Что приносит вам наибольшее удовлетворение? В какие моменты вы чувствуете себя счастливым?
— Когда еду на такси в Шереметьево. Вообще я ненавижу рано просыпаться. Но это единственное, ради чего я могу проснуться в 4 утра. Еще мне нравится делать то, что я делаю. И когда это нравится еще и рекламодателям. Настолько, что они готовы инвестировать деньги в рекламу в журнале.

— Я заметил, что, когда я надеваю пиджак, у меня сразу выравнивается осанка, движения становятся мягче, голос уверенней. А вас меняет одежда?
— Хороший костюм любого человека преображает. Это как внутренний корсет – совершенно иначе себя чувствуешь. И неважно, сколько денег в кармане. Но я не из тех, кто вечно носится в костюмах. Скажем, в Милане летом на показах жара такая, что кожу хочется снять, не то что пиджак. А вокруг эти вездесущие peacocks в тройках потеют – несут груз моды на своих хрупких плечах.

— А вы были на показе Dirk Bikkembergs этим летом? Мы снимали этот показ, и мне кажется, я вас там видел.
— Да, я там действительно был. Причем попал туда довольно эффектно. Я должен был ехать на дефиле прямиком с вечеринки Christian Louboutin и сильно опаздывал. Такси после показа было вызвать нереально. И тогда мне организовали кабриолет Alfa Romeo 1960-х годов (Кристиан арендовал несколько ретро-автомобилей для гостей). Причем, за рулем сидел очень хорошо одетый, ухоженный итальянец. Я спросил его, неужели он водитель. Оказалось, что он архитектор, а его брат как раз занимается тем, что сдает в аренду старые автомобили. На этот раз не хватило водителей, и он попросил брата выручить. Архитектор взял отгул и не пожалел – по его словам, с таким количеством красивых девушек он еще никогда не знакомился. Так что я ехал на показ, будто в старом итальянском кино.

— По-вашему, какая книга должна лежать в портфеле современного джентльмена?
— Уголовный кодекс. 

Георгий Костава

Георгий Костава

— О чем вы думаете перед сном?
— О делах или о море. Чаще о море. Собираюсь вот поехать в Тайланд, мечтаю о том, чтобы лечь на пляже, взять бутылочку чанга или стакан рома. Больше меня сейчас ничего не занимает.

— Что бы вы сказал себе 20-летнему?
— Езжай учиться за границу. Не то что бы я жалею о чем-то. Никогда ведь не знаешь, что для тебя лучше. Но европейское образование еще никому не мешало.

— Из каких песен состоит саундтрек твоей жизни.
— Я долго состоял из Radiohead и Red Hot Chilli Peppers. Сейчас скорее Beach House, иногда Шопен.


 

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: