Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Хип-хоп & роскошь: не разлей вода

Хип-хоп & роскошь: не разлей вода

Если задаться вопросом, с каким из музыкальных стилей в первую очередь ассоциируется с роскошь, ответ будет очевидным. Это, безусловно, хип-хоп. Понты – одновременно его движущая сила и содержание. Причем, эта связь может проявляться различными способами – от гардероба исполнителей до продакт-плейсмента люксовых брендов в их песнях. Включая, конечно же, собственные линии одежды, которые есть у каждого уважающего себя рэпера.

Агентство Agenda Inc., специализирующееся на консалтинге в области стратегического брендинга, как-то провела занятное исследование. В течение нескольких лет оно изучало тексты 20 самых популярных песен чарта Billboard на предмет упоминания в них брендов. Оказалось, что самые упоминаемые марки относятся к сегменту люкс. И чаще всего они фигурируют в хип-хоп-композициях.

Джейкоб Арабо. Канье Уэст, ASAP Ferg

 

Наиболее вдохновляющими оказались такие марки, как Mercedes-Benz, Henessy, Rolls Roys, Louis Vuitton, Bentley, Cristal, Gucci, Prada. Забавно, что многие реперы также любят упоминать некоего Jacob the Jeweler. За этим загадочным погоняловом скрывается Джейкоб Арабо – он же Яков Арабов, ювелир из Узбекистана, автор, пожалуй, самых безумных украшений и часов в мире.

Кадр из клипа на песню Versace группы Migos

 

Воспеваются ли все эти бренды из чистой и бескорыстной любви рэперов к роскоши? Или же данный феномен обусловлен коммерчески? Разумеется, мы имеем дело с банальным продакт-плейсментом. Хотя, надо сказать, что выглядит он достаточно органично: когда кадиллаками меряются парни в килограммовых золотых цепях, в этом нет никакой натяжки. Наоборот, было бы странно, если бы они этого не делали. Поэтому-то люксовые бренды так охотно отваливают немалые суммы, дабы засветиться в очередной телеге какого-нибудь Канье Уэста – ибо такой продакт-плейсмент совсем не выглядит как продакт-плейсмент.

Run D.M.C.

С тех пор, как в 1986 году рэп-трио Run D.M.C. получило контракт на продвижение марки Adidas, коммерческое размещение брендов было поставлено в хип-хопе на конвейер. Кстати, альбом, в котором звучит композиция My Adidas, стал трижды платиновым, так что немцы не прогадали.

Сейчас продакт-плейсментом брендов в музыке чернокожих любителей драгоценных побрякушек занимаются целые отдельные компании. Наиболее известные – Island Def Jam Music Group, основанная Расселом Симмонсом, менеджером Run D.M.C., а также PASS, представляющая интересы самого продаваемого – и соответственно самого богатого – хип-хопера мира Jay-Z.

Jay-Z и шампанское Armand de Brignac

 

Но почему именно хип-хоп стал главным пропагандистом роскоши в самой неприкрытой форме? Здесь свою роль сыграли два фактора. Первый – предельная примитивность и приземленность текстов. Они не просто далеки от поэзии, они антипоэтичны, целиком посвящены обыденности, сугубо материальным ценностям. Так повелось еще со времен уличного рэпа – молодежь бедных черных кварталов ритмично трепалась о насущном.

Второй фактор тоже уходит корнями в историю рэпа – этот самый треп чаще всего был тем, что принято называть «киданием понтов». Черные одного квартала пытались всячески унизить черных другого и возвысить себя. Затем рэп стал мейнстримом, рэперы разбогатели, а понты остались. Чему люксовые бренды безмерно рады.

Хип-хоп & роскошь

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: