Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

История бренда Calvin Klein

История бренда Calvin Klein

Calvin Klein до сих пор остается некой загадкой. Да, мы знаем об успехах бренда в белье и парфюмерии, но как он достиг такого успеха – давайте разберемся. Мистера Кляйна последнее время стали замечать на публике. Не так давно он давал интервью, где объяснил почему продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2002 году.

Кляйн окончил Высшую школу промышленного искусства и в 1960 началось его обучение в Технологическом институте моды. Его первая работа в модной индустрии началась в 1961 году, тогда он взял на себя роль рассыльного при редакции в художественном отделе журнала WWD. В январе 1963 года он окончил институт и стал работать в компании, которая специализируется на тканях под названием «Взбитые сливки». Однако проработал он там недолго и через некоторое время уволился.

Затем он примерил на себя роль в производстве пальто, работая у Дэна Мильштейна художником –шрифтовиком. «Там я многому научился, потому что он (Дэн) бросил меня прямиком в «змеиную» яму», позже вспоминал Кельвин Кляйн. Мильштейн брал Клейна на кутюрные шоу в Париже, используя Кельвина, чтобы тот прямо на показе копировал одежду увиденную на выставках.

calvin-klein-brand-history-03-960x1242 

Несмотря на привилегии посещения Парижской недели моды, Кляйн не вытерпел скверного характера своего босса и вскоре покинул эту работу. После еще одной недолгой работы в Halldon Ltd, компании которая специализируется на производстве меховой одежды, он связался с Абэ Моренштейном, с которым их познакомил Дэн Мильштейн. Горенштейн подсчитал, что для начала своего собственного бизнеса им нужно 25000 $. В этот момент появился Барри Шварц, старый друг Кельвина и вложил в дело 2000 $, которых хватило для того, чтобы получить образцы. Кляйн вскоре регулярно стал использовать финансы Шварца, хотя Моренштейн утверждал, что Кельвин никогда не говорил о том, где он взял деньги.

После создании совместной коллекции с Кляйном, Моренштейн хотел зарегистрировать компании и стать с Кельвином официальными партнерами. Однако Кляйн оставил Моренштейна в дураках, первым зарегистрировав марку Calvin Klein Ltd с Барри Шварцом в качестве партнера. Это официально утведили 28 декабря 1967 года, однако Моренштейн утверждал, что ему ничего не было известно до 1968.


Calvin Klein Inc. 

calvin-klein-brand-history-04

По слухам первый успех новоиспеченного бренда начался с того, что Дональд О’Брайен, тогда еще вице-президент компании Bonwit Teller, ошибся ателье и зашел к Кельвину, увидев одно из пальто Кляйна он практически влюбился в его стиль.

Bonwit Teller заказали товаров на внушительную сумму для розничной торговли и позаботились о том, чтобы реклама с продукцией Кляйна попала в The New York Times. После череды успеха и прибыли, Кляйн решил перенести офис компании в здание, где находился офис Дэна Мильштейна. Этим он хотел «утереть» нос своему бывшему работодателю.

Успех заставил Кляйна провести первый показ мод в апреле 1970 года. Шоу было скромным, стоимостью около 10000 $, однако оно произвело большой фурор. «Отныне бренд Calvin Klein, присоединяется к большим именам Седьмой авеню», писал журнал WWD, добавив, что относительно недорогая и качественная одежда бренда, это ответ на рост цен в этом сезоне.

К 1971 году Кляйн добился успеха, объёмом в 5 миллионов $. В дальнейшем он полностью выкупил здание, в котором находилась терпящая крах компания Дэна Мильштейна.

В 1973 году он получил свою первую награду от Coty American Fashion Critics. В следующем году он получил награду во второй раз. К 1975 доходы компании составляли 17 миллионов $ за год, и Кляйн был занесен в зал славы Coty, на тот момент 33-х летний Кэлвин был единственным дизайнером, который удостоился этой чести в столь молодом возрасте. В 1976 году он нанял Эрмине Маряо, бывшего директора Valentino в Америке, для того, чтобы она контролировала список лицензиатов.

В отличии от французского дизайнера Пьера Кардена, Кляйн «выращивал» свой список лицензиатов очень тщательно. Alixandre Furs, известная компания по производству меха, была первым лицензиатом Calvin Klein. В 1974 году Кляйн создает коллекцию аксессуаров и меховой одежды, но прославится он не этим. В 1978 он первым в мире создает дизайнерские джинсы. Из недорогой повседневной одежды он переводит их в категорию одежды для модной и стильной публики.

Следующим шагом для Кляйна предстояло создание собственного аромата. Кельвин решил сделать что-то неслыханное на то время и полностью самостоятельно финансировал свой аромат. Первый аромат марки – Calvin, появился в 1981 году.

Бренд Кельвина всегда мог похвастаться своими кампейнами. В 1978 Кляйн работал над рекламой с известным на то время фотографом Чарльзом Трейси. Реклама с Патти Хансен в главной роли получилась отличной настолько, что использовалась на рекламном щите в течении двух лет.

Изначально Кельвин Кляйн был против рекламы на телевидении, но изменил свое мнение в 1980. Он нанял Ричарда Аведона для работы, Аведон привлек к сьемкам 15-ти летнюю Брук Шилдс, которую ранее снимал для Vogue.

Рекламные ролики были созданы в сотрудничестве с Дуном Арбусом, который написал сценарий для 12 спотов. Бурную негативную реакцию получил ролик, где Брук Шилдс произносит фразу «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Реклама спровоцировала настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Только в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

calvin-klein-brand-history-07

В 80-х компания выпустила кампейн под названием «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который ему пришлось выплатить.

calvin-klein-brand-history-05-1200x857

В 1982 году Кляйн решил запустить собственную линию нижнего белья. Для анонса этого события он нанял Брюса Вебера, чтобы снять рекламу стоимость 500000 $. Реклама была размещена на Таймс-сквер. Позже филиал Блуминдгейл в Нью-Йорке подвел итог, что исключительно на нижнем белье за две недели они заработали 65000 $ и прогнозируют продажи за первый год на уровне 4 миллионов $. Вскоре была запущена и линия женского нижнего белья.


Одержимость

calvin-klein-brand-history-06-960x1318

Косметика была той отраслью, которая не принесла особого успеха Calvin Klein. 31 декабря 1979 года, Кляйн решил закрыть этот бизнес однако через месяц, Кельвин получил предложение от Роберта Тейлора, президента компании Minnetonka, который заявил, что заработает 100 млн $ за год, сделав жидкое мыло с дозатором, раньше, чем компания Proctor & Gamble. 30 января 1980 года Тейлор купил часть этого бизнеса у Кляйна.

Первый парфюм Кляйна был успешным, но не настолько как его Obsession, выпущенный в 1985 году. Аромат быстро приобрел популярность и заслуженно считается одним из лучших ароматов компании. Как позже написали в журнале WWD, на создание парфюма Кляйн потратил 13 млн $, что в три раза больше чем на предыдущий.

Название «Obsession», столь громкое, как и киноплакат для этой эпохи. Я думаю, что все чему я посвящаю свою жизнь это настоящая одержимость. Каждый чем-то одержим в 80-х. И конечно же название говорит об одержимости к кому-то. Мужчина одержим женщиной. Я хотел создать что-то непосредственное, чувственное и провокационное, тот аромат, который бы выражал мои чувства к женскому полу.

После был создан аромат под названием «Eternity» , который имел еще больше бюджет для запуска – 18 млн $. После его запуска в августе 1988 года, он стал самым успешным ароматом Calvin Klein. Прибыль к концу первого года составляла 35 млн $.


Одежда

calvin-klein-brand-history-10-1200x800

Еще одна революция в моде от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Компания первой представила коллекцию, вещи из которой могли носить и мужчины, и женщины. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Коллекция сыскала большую популярность и распродавалась более чем успешно.

Однако несмотря на все успехи к 1992 году, компания оказалась на грани банкротства. В 1993 году она выпускает бюджетную линию молодежной одежды. Чуть позже продает линию нижнего белья Warnaco Group Inc.

calvin-klein-brand-history-09

Спастись от банкротства Кельвину помог его давний Дэвид Геффен, который погасил все долги компании. «Я не собираюсь становится партнером Calvin Klein. Это чистой воды инвестиция. Я купил его потому, что считаю это хорошим вложением», позже говорил Геффен.


Продажа компании

В 1999 году Кляйн и Шварц заявили, что ищут покупателя для своей компании. Желание Кляйна продать компании и по-прежнему иметь полный контроль затянуло продажу на 3 года, но все же она была продана компании Phillips-Van Heusen. Человека на место дизайнера Кельвин решил выбрать самостоятельно. Свой выбор он остановил на талантливом модельере Франциско Коста, который с 2003 года занял должность арт-директора женской линии одежды. Мужские коллекции с 2004 года выходили под руководством Итало Цуккелли. В 2016 они оба покинули компанию и в августе на должность креативного директора был назначен бельгийский дизайнер Раф Симонс.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: