Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

История успеха самого коммерческого фотографа Марио Тестино

История успеха самого коммерческого фотографа Марио Тестино

Благодаря своему уникальному представлению гламура, Марио Тестино стал одним из самых востребованных фэшн-фотографов в мире. На его работах зачастую запечатлены красивые люди, экзотические места и вопиющие проявления богатства.

Его способность «смешивать» классический фэшн-снимок с его перуанским воображением привело к созданию нового, уникального стиля, который полон цвета, энергии и конечно же сексуальности.

Сегодня мы решили разобраться, как Марио Тестино удалось стать одним из самых дорогих фотографов в мире.

Гламур, желание, и стремление

mario-testino-18-1200x800

За свою 30-летнюю карьеру Марио Тестино успел поработать с такими брендами как Gucci, Versace, Valentino, Ralph Lauren, Burberry, Dolce & Gabbana, Givenchy и др. Космополитический образ жизни и все, что ему присуще, являются важными инструментами в пределах эстетики Тестино. 

mario-testino-5

Однако гламур и эксклюзивность всего лишь иллюзия, созданная для того, чтобы продать продукт. Все было хорошо организовано и неустанно совершенствовалось, чтобы в работах отображалась соблазнительность. Этот визуальный язык стал основным для всех фэшн-журналов по всему миру, а Марио Тестино сделал его своим фирменным стилем.

От Перу к Лондону

mario-testino-6-1200x800

Марио Тестино родился 30 октября 1954 года в Лиме, столице Перу. Он был воспитан в большой католической семье среднего класса, посещал частную католическую школу и в детстве хотел стать священником. Уже в раннем возрасте он проявлял влечение к моде, когда попросил семейного портного изменить его школьную форму, чтобы отличаться от других. Тестино всегда любил выделяться и в дальнейшем часто использовал одежду для этого.

Когда Марио вошел в юношеские годы, он получил от родителей щедрое пособие, которое потратил на дизайнерскую одежду. В начале 60-х перуанская культура была все еще очень консервативной. Его экстравагантный стиль привел к разногласию между ним и его пэрами, потому что он выделялся так сильно, что его часто высмеивали за его одежду. «Они кричали на меня на улице», вспоминает Марио. «Я выглядел слишком ярко для них».

mario-testino-17-1200x800

Вследствие его модного выбора, Тестино чувствовал себя изгоем в своем обществе, но понял, что это изменение было необходимо. Он упаковал чемоданы и в 1976 году отправился в Лондон, в надежде найти свободу и признание там. Отсутствие цели в жизни привели к тому, что первые несколько лет он вел довольно бедный образ жизни и незаконно жил в здании старого заброшенного госпиталя, неподалеку от Чаринг-Кросс.

Лондон шокировал молодого Тестино, он был очарован культурой и ночной жизнью столицы Англии. В конце концов он почувствовал себя там как дома.

Свобода и ограничения в Лондоне

mario-testino-15

Одна часть жизни Лондона, которая сразу же очаровала Тестино была мода. В то время она дико колебалась в множестве субкультур. Вдруг у него появилось необъяснимое желание стать фотографом. Он всерьез стал заниматься фотографией, устраивая фотоссесии и показывая свое портфолио модным журналам, однако никто и слушать его не хотел. Все называли его стиль неоригинальным, плоским и тусклым.

mario-testino-16-1200x800

Тестино стал восхищаться и подражать британским фотографам, таким как Сесил Битон и Норман Паркинсон, полагая, что их стиль — это как раз то, чего хочет британская модная пресса. «Я так трепетал перед всеми в фэшн-бизнесе Англии, что мне некогда было прислушиваться к самому себе», вспоминает он. «За день вы можете сменить множество масок, но в конце дня вы должны оставаться собой и никем больше». Именно этот момент самосознания заставил Марио внести изменения.

Новое начало

mario-testino-11-1200x800

В сером, промышленном Лондоне он стал вспоминать свое детство в Перу и отдых в Бразилии. Он понял, что все воспоминания о его родной стране – цвет, танцы и люди, стали постепенно исчезать из памяти. Это стало для него новым толчком и он изменил свой подход к фотографии. Вместо плоских статистических кадров, его работам стали присущи признаки движения, непосредственности и оживленности.

Сразу все изменилось. Благодаря своим старым связям, он снова показал сотрудникам Vogue свои работы. В 1983 году он получил свою первую должность в журнале в качестве фрилансера. После этого его репутация стала стремительно расти, и через некоторое время он уже работал в различных международных изданиях Vogue.

mario-testino-19-1200x600

Молодой, амбициозный и полный уверенности в себе, Марио переехал в Нью-Йорк в 1986 году для того, чтобы обрести широкое признание. Несмотря на то, что Тестино наслаждался съемками передовицы, он стал выражать заинтересованность к фэшн-рекламой. Сразу же ему посчастливилось найти работу в Vanity Fair. Он также продолжил сотрудничество с американским изданием Vogue.

Фэшн-реклама

mario-testino-12-1200x800

В 90-х Тестино открыл для себя мир рекламной сьемки. В 1995 Versace проводили рекламную фотоссесию с Мадонной в главной роли. Снимать должен был Ричард Аведон, но сотрудничество не имело место быть и Мадонна предложила в качестве фотографа Марио Тестино.

Реклама-Версаче-95-го Обложка-альбома-Мадонны

После этого он стал широко узнаваем в модном мире, и в этом же году новоявленный креативный директор Gucci, Том Форд нанял Тестино для съемки кампейна. В то время итальянская марка была на грани банкротства. Работа Тестино принесла марке прибыль в 330 миллионов долларов.

mario-testino-10-1200x800

Сказание о двух женщинах

mario-testino-3-1200x800

Женщины в мире Тестино играют особенно важную роль. Первой музой Марио стала Кейт Мосс. Они познакомились на вечеринке в Рио-де-Жанейро, когда ей было 15 лет, и Тестино сразу же обратил на нее внимание. «Он был первым, кто снял меня сексуально», вспоминает Мосс. «До этого люди видели во мне лишь какого-то английского беспризорника». Совместная работа пошла на пользу обоим: Мосс стала одной из самых востребованных моделей в мире, а Тестино фактически укрепил свою репутацию талантливого фотографа.

Она была его музой на протяжении 25 лет, и работу, которую они проделали вместе изменила лицо фэшн-фотографии.

Однако женщина, которая больше всего повлияла на его жизнь была не моделью и не кинозвездой, она была членом королевской семьи. В 1997 году ему поручили провести фотоссесию Дианы, принцессы Уэльской. Работа в элегантном черно-белом стиле продвинула Марио Тестино к международной славе.

mario-testino-14-1200x800

Образы, которые он использовал обличили гуманистическую сторону Дианы. Он помог ей чувствовать себя непринужденно и спокойно, то чему до него не одному фотографу не удавалось. Именно способность проникнутся к объекту или теме сьемок на более глубоком уровне, многие считают его главным атрибутом в качестве фотографа.

Между искусством и коммерцией

mario-testino-4-1200x800

Уважаемый портретист и фэшн-фотограф, это основной коммерческий аспект работы Марио Тестино. Его задача в том, чтобы потребители были без ума от его работ и желали приобретать их. Тестино использует все возможные трюки для того, чтобы достичь этой цели.

«Я построил свой бизнес в качестве художника. Многие мои фотоссесии я делаю с целью продажи, и нахожу интерес в выстраивании некой стратегии для осуществления этой цели», говорит Марио Тестино. Несмотря на старания автора скрыть какие-то коммерческие детали в своих работах, они все же проявляются.

mario-testino-20-added-vogue-1200x800

Со времен Эдварда Стейхена, фэшн-фотография всегда использовалась в качестве средства для демонстрации продукта потенциальным клиентам. Так что же делает фотографии Марио Тестино такими непростыми? Может быть то, что он пытается скрыть хитрую коммерцию. Несмотря на красивых людей и экзотические места в его сьемках нам постоянно напоминают, о той роли, которую мы должны играть – незадачливого потребителя.

Однако будет несправедливо не сказать о таланте Марио Тестино в фотографии и маркетинге. Фэшн-фотография сама по себе является средством рекламы продукта для более широкой аудитории. Ее цель в том, чтобы породить чувство желания и стремления. А это Тестино делает лучше, чем кто-либо другой.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: