Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

История успеха шведского бренда H&M

История успеха шведского бренда H&M

Пару дней назад гигант масс-маркетов H&M начал продажу долгожданной коллекции, созданной совместно с французским модным домом Balmain. Сегодня мы решили копнуть глубже, чтобы рассказать историю создания крупнейшей компании в сфере изготовления одежды.


Эрлинг Перссон, основавший компанию H&M, родился в 1917 году в небольшом городке Бурленге, расположенном в самом центре Швеции. Со временем он покинул его, переехав в Стокгольм, где поначалу работал разносчиком сыров по ресторанам. Однако все изменилось с того момента, когда Перссон впервые посетил Соединенные Штаты. В Нью-Йорке его больше всего поразил успех владельцев розничных магазинов одежды, которые, в противовес люксовым торговым центрам, продавали одежду по демократичным ценам. Эта мысль не покидала его голову. Вернувшись на родину, Эрлинг взял кредит и в 1947 году запатентовал в городе Вестеросе фирму Hennes (швед. «её»), которая изначально специализировалась на производстве исключительно женской одежды.

Erling Persson Эрлинг Перссон

Значительная разница в ценах дала о себе знать. И уже в 1968 Эрлинг приобрел магазин Mauritz Widforss, торговавший одеждой для рыбаков и охотников. В связи с тем, что компания приносила прибыль и пользовалась спросом, Перссон постепенно начал расширять ассортимент, создав марку Hennes & Mauritz, где производилась и продавалась женская и мужская линия. В начале 70-х годов бутики бренда располагались не только на территории Швеции, но и в других государствах Западной Европы. Первой страной, получившей франшизу, стала Норвегия, затем Германия, Англия и другие.

OriginalHM Магазин Hennes & Mauritz в Стокгольме, 1968 год

Скорее всего, H&M так и остался бы успешной локальной маркой, если бы не сын основателя и крупнейший акционер компании H&M, Стефан Перссон. Получив высшее образование в Стокгольме и Лунде, он поставил для себя цель — создать настоящую международную корпорацию. По сей день он вспоминает ту удачную рекламную махинацию, которую ему удалось провернуть на открытии первого магазина на Оксфорд-Серкус в Лондоне в 1976 году. Тогда для привлечения покупателей Стефан раздавал пластинки очень популярной на тот момент шведской группы «ABBA» со словами: «Приходите завтра в мой магазин! У меня таких полным-полно!» Неудивительно, что на следующее утро у входа выстроилась очередь. Такой опыт по развитию H&M на территории Великобритании показался отцу очень удачным. Спустя шесть лет он назначил Стефана Перссона руководителем. На сегодняшний день H&M входит в сотню наиболее дорогих брендов. По данным издания Business Insider компания H&M находится на втором месте после Louis Vuitton, и стоит сегодня 21,08 млрд долл.

3 700 фирменных магазинов марки расположены в 61 стране по всему миру. На компанию работают 132 тысяч сотрудников. В то время как на бренд Zara трудятся 120 тысяч человек. Компании принадлежат такие бренды как: Cos, Monki, Cheap Monday, & Other Stories, FaBric Scandinavien AB, а также Weekday.

Richest_men-6 Стефан Перссон

По словам бизнес-аналитиков, Стефану Персону осталось совсем немного для того, чтобы свести счеты со своим главным конкурентом в США — Gap Inc. Для H&M США является самым трудным участком работы корпорации. Свой первый магазин компания открыла в 2000 году в Нью-Йорке. Но из-за экономического спада и высоких затрат развитие бизнеса компании в Соединенных Штатах шло в разы медленее, чем планировалось. Специалисты начали твердить о том, что шведам не удалось оценить остроту борьбы за американского потребителя. Но Перссон по-прежнему способствует тому, чтобы H&M оставался крупнейшей биржевой компанией с капитализацией в размере $58 млрд и годовой выручкой в $21 млрд.

maxresdefault (1) Один из магазинов H&M в Нью-Йорке, США

Следом за Стефаном, место гендиректора H&M занял его сын — Карл-Юхан Перрсон. Окончив Европейскую бизнес-школу в Лондоне в 2000 г., он решил посвятить себя семейному бизнесу. В 2005 г., он был назначен директором по развитию бизнеса бренда, в 2007 г. берет бразды правления в Cos — одном из модных брендов, принадлежащих H&M. А в 2009 г., проработав на должности директора по экспансии, внук основателя марки стал ее президентом.

kj_highres Карл-Юхан Перрсон

В 2004 году компания начала практиковать создание коллекций в сотрудничестве с известными дизайнерами. Таким образом, в ноябре того же года на витринах H&M появилась коллаборация с Карлом Лагерфельдом. Журналисты писали о небывалом ажиотаже. В крупных городах прилавки магазинов были опустошены в течение часа.

Karl-Lagerfeld-x-HM-2004 Рекламная кампания H&M x Karl Lagerfeld, 2004

Но несмотря на ошеломляющий успех, экономика корпорации пошатнулась после создания коллаборации с Мадонной в 2006 году. На создание коллекции и рекламу использовали колоссальный бюджет, но в итоге проект не принес ожидаемой прибыли. Тогда сотрудники H&M воспользовались беспроигрышным вариантом, пригласив к сотрудничеству итальянский модный дом Roberto Cavalli. Поначалу мало кто верил в то, что владелец одного из люксовых брендов станет создавать совместную коллекцию с масс-маркетом, но сделка увенчалась успехом, вернув компании экономическую стабильность.

Sneak-Peek-Roberto-Cavalli-HM Рекламная кампания H&M x Roberto Cavalli, 2007

Годом позже была выпущена коллаборация с японским модным домом Comme des Garçons. В 2010-м на прилавки магазинов поступила коллекция H&M x Lanvin. В конце 2011 года итальянский модный дом Versace также выпустил коллаборацию с масс-маркетом.

0002 Рекламная кампания H&M x Versace, 2011

Осенью 2012-го в бутики поступила коллекция, созданная совместно с Maison Martin Margiela. В 2013-м бренд Isabel Marant выпустил свою коллекцию для шведской марки. В прошлом году американский дизайнер Alexander Wang также выпустил совместную коллекцию с H&M. А буквально на днях стартовали продажи долгожданной коллаборации, созданной в сотрудничестве с французским модным домом Balmain. Разумеется, не только H&M зарабатывает на этих коллекциях. Гонорар люксового бренда составляет $1 миллион, в случае с  Balmain, где годовая прибыль $30 миллионов — это неплохой заработок.

1443212077_kendall-jenner-gigi-hadid-balmain-hm-zoom Рекламная кампания H&M x Balmain, 2015

Что касается ситуации в Украине, то стоит отметить следующее. В 2014 году корпорация H&M набрала более 200 сотрудников и была готова к запуску на рынке Украины. Однако в связи с миновавшими событиями и нестабильностью, компания была вынуждена отложить развитие сети в нашей стране до лучших времен.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: