Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Как глобальные бренды завоевывают мужчин в разных странах

Как глобальные бренды завоевывают мужчин в разных странах

Идеал мужественности в разных точках планеты существенно отличается. И чтобы завоевать мужскую аудиторию, глобальные бренды должны учитывать эти отличия в своих рекламных кампаниях.

«Будь мужчиной» – говорят своим мальчикам все мамы мира. Но в разных странах эта фраза подразумевает совершенно разные вещи. В результате мужчины США и Китая ведут себя совершенно по-разному и ориентируются на  противоположные идеалы.

Недавно агентство исследований TNS провело занятное исследование под названием «Идеальный мужчина», посвященное этим отличиям. Сотрудники агентства не только провели масштабные опросы в разных странах, но и привели удачные примеры адаптации рекламных кампаний под национальные особенности.

В опросниках фигурировали такие пункты, как «роль в обществе», «манера поведения», «источник социального капитала», «мотивация» и т.д. Причем, опрашивались не только люди внутри определенной культуры, но и вне – ведь часто собственные национальные особенности находятся в «слепой зоне», они попросту не осознаются, и выручить может только взгляд со стороны.

Выяснилось, что идеальный индус горд и эгоистичен – что неудивительно для страны, где образ действий жестко определяется кастовым устройством общества. Напротив, идеальный китайский мужчина действует осмотрительно, мыслит стратегически и старается не привлекать к себе лишнего внимания.

В США идеальный мужчина преисполнен чувством праведной цели, центральное значение для него имеют права и свободы, у него есть миссия и он стремится действовать честно.

В Великобритании идеальный мужчина индивидуалистичный и умеренный: он охраняет свою частную жизнь, держит дистанцию и свято чтит установившиеся правила социального взаимодействия. Ему непонятна и неприятна напористость индусов и американцев. При этом они не упускают возможности жестко подколоть друзей.

Кстати, как оказалось, все эти коды явствуют в лидерах стран. Т.е. Обама воплощает идеал американского мужчины, Камерон – британского, а Си Цзиньпин – китайского и т.д.

Удачным примером учета этих особенностей в рекламных кампаниях служат ролики некоторых пивных брендов. Так, в Индии главные герои рекламы пива Haywards – мускулистые мачо с оружием в руках и весьма серьезными намерениями.

В рекламе пива Tsingtao для Китая, где различие между мужским и женским не такое разительное, действующие лица в ролике – это и мужчины, и женщины.  

beer_tsingtao_china_0

В британской рекламе пива женщин нет, но мужчины весьма специфичны. Яркий пример – ролик Carling «Побег из офиса», где идеальный англичанин изображен забавным идиотом.

1007095779

Кампании брендов по уходу также показательны. В Индии ролики Nivea Man или Cobra (локальный бренд) культивируют мачизм, физическую силу. Идеальный индус подчеркнуто мужественен и окружен обожающими его женщинами.  

bezy-myanny-j

В китайских же кампаниях главный герой – метросексуал, андрогинный и даже несколько женственный.  

personal-care_china_0

Реклама Old Spice в США тоже удачно использовала коды мужественности. Правда, в ролике эта мужественность пародируется, но от этого становится еще более явственной.

maxresdefault

Сравните с рекламой дезодоранта для тела Lynx в Англии. Тоже пародия, но мужчина совершенно другой.

personal-care_lynx_uk_0

Жаль, что данное исследование не охватило представителей славянских народностей.

 

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: