Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Как Китай влияет на мировую фэшн-систему?

Как Китай влияет на мировую фэшн-систему?

На прошлой неделе Нью-Йоркский музей современного искуства «Метрополитен» помпезно открыл главную фешн-выставку 2015 года – «Китай: Зазеркалье». Сегодня Китай – главный игрок в мировой индустрии моды. С одной стороны, подавляющее большинство фешн-товаров Made in China, а с другой, китайские потребители – самый большой и быстро растущий рынок сбыта. Как это влияет на мировую фешн-систему разбирался фешн-эксперт Мирослав Мельник

Европейские дизайнеры всегда воспринимали Китай очень поверхностно: под общим названием «ориентализм» к китайским мотивам примешивались заимствования из культур Японии, Монголии, Вьетнама и других восточных стран. Ориентализм в «Высокой моде» первым показал Поль Пуаре еще в 1910-х и с тех пор то кимоно, то драконы время от времени «всплывали» в фешн-коллекциях и гардеробах.

Louis Vuitton весна - лето 2011 Louis Vuitton весна — лето 2011

Самым ярким фешн-посвящением Китаю в ХХ веке можно считать работы Ив Сен-Лорана, который через год после смерти Мао Дзедуна запустил аромат «Опиум» и на сезон осень-зима 1977/1978 годов, под названием «Китаянки», показал шелка, стеганные куртки, и конические шляпы-доули.

Сами китаянки в то время о моде и не задумывались: во времена тоталитарного правления Мао Цзедуна у них укрепилось убеждение, что носить модную одежду и вообще как-нибудь внешне выделяться непатриотично. Массово распространилась серая униформа, а всех модниц клеймили позором соратники по построению коммунизма.

China-Luxury-consumer_1

Коммунистическая партия в Китае так и осталась у власти, но благодаря мудрым экономическим реформам страна совершила громадный скачек и к началу ХХІ века стала не только одним из главных экспортеров «модного» ширпотреба, но и главным мировым рынком «лакшери». По данным исследований Bain & Co, за последние десять лет, расходы китайцев выросли в десять раз и в 2014 году составили 30 процентов мирового оборота рынка предметов роскоши. Как и следовало ожидать, при таких показателях на Поднебесную накинулись мировые бренды, открывая там магазины, устраивая показы и посвящая коллекции.

Европейские дизайнеры всегда воспринимали Китай поверхностно и под общим названием «ориентализм» к китайским мотивам примешивали заимствования из Японии, Монголии, Вьетнама и других восточных стран

Ярче всех Китай обыграл Джон Гальяно в коллекции Dior Haute Couture весна-лето 2003 – там было все: циркачи и каратисты, рулоны шелка и кимоно, веера и иероглифы.

Носибельные варианты китайских костюмов делал и Том Форд (Yves Saint Laurent, осень-зима 2004), и Карл Лагерфельд (Chanel pre-fall 2010), и Марк Джейкобс (Louis Vuitton весна-лето 2011), не говоря уже о менее влиятельных дизайнерах и брендах.

Конечно в Китае есть и свои дизайнеры, а среди самих известных Guo Pei, Lawrence Xu, Masha Ma, Ma Ke, Uma Wang, Yang Li, Yiqing Yin. Но, несмотря на длинный список имен, «китайской революции», подобной «японской» в моде 1980-х, пока не предвидится – нет общей «линии», актуальной для Европы. Как не банально, но по популярности среди китайцев лидируют Dolce & Gabbana, Louis Vuitton и Gucci. А значит западным брендам есть смысл держать курс на Восток и льстить самой численной аудитории потенциальных потребителей.

Guo Pei создала платье специально для певицы Rihanna Guo Pei создала платье специально для певицы Rihanna

По данным последних исследований, китайские фешн-потребители отличаются от европейских и возрастом (моложе), и ценностями (коллективизм), и мотивами приобретения брендовых вещей (на удачу). Безусловно, ориентация индустрии моды на Китай будет возрастать и нам остается только надеяться, что в Китае начнут обогащаться и украинские дизайнеры.

Несмотря на длинный список имен известных китайских дизайнеров, «китайской революции», подобной «японской» в моде 1980-х, пока не предвидится.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: