Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Как нас заставляют покупать?

Как нас заставляют покупать?

Сегодняшний день, для большинства современных людей, начинается, как говорится, не с кофе. Технологии и социальные медиа превратили нас в цифровых кочевников, способных перемещаться по миру и общаться практически в любой стране с помощью нового, простого международного “языка” – смайлов на вашем смартфоне. Для этого вам не нужно покидать пределы квартиры или даже кровати. Это дает безграничные возможности для маркетологов. Мы невольно попадаем в их сети и приманки всего открыв Instagram чтобы посмотреть новые фото друзей. Все больше и больше сервисов, которые, казалось бы, никак не относятся к покупкам, становятся “shopable”. Если посмотреть на Pinterest, где пользователи делятся стильными дизайнерскими идеями, собранными со всей сети, то можно заметить, как от стратегии “смотри и любуйся” он эволюционировал к стратегии “увидел и купил”. Даже в Shazam’е, который был создан для распознавания музыки, сегодня можно купить… Джинсы. Так что появление кнопки “купить сейчас” на профилях модных брендов в YouTube и Twitter это только вопрос времени. Сегодня существует масса различных доступных сервисов, которыми мы пользуемся каждый день и из которых мы можем узнавать о моде быстрее, чем из любого печатного издания в газетном киоске. К примеру, Тейлор Свифт загружает в свой Instagram фото с очередной церемонии награждения. На ней шикарное платье, которое невольно увидят ее 59 миллионов подписчиков листающих ленту. И очень многим оно понравится, после чего они станут искать его в интернете с желанием купить.

tswift_1

 Для того чтобы посмотреть показ Burberry в первых рядах сегодня достаточно лишь открыть Periscope. Томми Тон – влиятельный канадский стрит-стайл фотограф и блоггер мира моды, загружает новое фото, на котором изображен крутой парень в бейсбольной футболке. Моментально после этого, все мужчины побегут осматривать свой гардероб в поиске такой же. А если не найдут, то будут готовы купить ее здесь и сейчас. Вы даже можете получить бесплатные уроки макияжа, снявшись в одном из видео блоггеров-подростков. Кто теперь нуждается в редакторе Vogue? Последние пару лет все стали разбираться в стиле и моде, даже те, кто совершенно не интересовался этим раньше (мужчины). Но и те, кто был гиком моды, открыли новые возможности для себя. К примеру, девушке больше не нужно спрашивать совет насчет ее нового платья у завистливых коллег или совершенно не разбирающегося в платьях любимого парня. Она заходит в Google с соответствующим запросом и получает ответы на все вопросы, при этом никто об этом не догадается и ей не придется смущаться, услышав критику ее наряда. Наша привычка «покупать» меняется вместе с нашим сумасшедшим ритмом жизни. Мы следим за покупками все больше и больше на наших смартфонах. Недавно, американцы, любители статистики и цифр, сообщили, что треть(!) сделок электронной коммерции на рынке моды и роскоши США в этом году было совершено через мобильные устройства. В то время как в Японии и Южной Корее этот показатель уже превышает 50%! Именно поэтому технологии стали частью модной индустрии как никогда ранее. Вот почему французский бренд Hermes сотрудничает с Apple, а Intel с ее чувствительными датчиками встроенными в одежду, была главной компанией на неделе моды в Нью-Йорке. Многие вовсе не считают, что наш мир меняется к лучшему, не всем по душе новые реалии. И это не потому, что эти люди консервативны, или живут с убеждением, что все новое – это плохо. Через фото-фильтры наша жизнь выглядит лучше, чем она есть. И это делается не для того, чтобы романтизировать и воспеть красоту нашей жизни, а зачастую лишь для того, чтобы заработать. Конечно, так бывает далеко не всегда и подобное обязательно существовало бы, даже если прогресс стоял на месте, такова природа человека, но иногда это действительно огорчает. Особенно когда топовые модные дома создают коллекцию так, лишь бы она получше смотрелась на экране смартфона, и как можно больше людей купили ее. А то, что в жизни она выглядит, мягко говоря, не так жизнерадостно — не важно. Конечно, всем нужны деньги, талант и работа всегда должны быть оплачена. Мода – это бизнес, в конце концов, но, увы, многие забывают, что это еще и искусство. Однако эти тенденции выходят далеко за пределы моды. Вот, к примеру, в приютах для животных очень много добрых, милых, и хороших котов и собак. Люди любят животных, многие не прочь бы завести себе питомца. Так почему же им так трудно найти новый дом? Наверное, потому, что их не рекламируют в Instagram…

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: