Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Как система моды подорвала престиж лакшери?

Как система моды подорвала престиж лакшери?

Рейтинги самых дорогих и прибыльных фешн-брендов с каждым годом все больше настораживают – бренды, выпускающие качественные уникальные вещи, вытесняются спортивными марками и производителями fast fashion. Марки Zara, с ее неисчислимым количеством коллекций в год, и H&M, с ежесезонными коллаборациями, по сути убивают лакшери сегмент. Люди все меньше хотят покупать дорогие вещи, поскольку, с одной стороны, тренды и сезоны в моде настолько убыстрились, что нет смысла тратить деньги на вещи, которые могут служить годами. С другой стороны, если дизайнерские вещи можно купить в за пару десятков евро, то зачем платить больше? Как мода до этого докатилась, разбирался фешн-эксперт Мирослав Мельник.

До 1950-х моду задавал исключительно Париж и дома Haute Couture, которых на то время насчитывалось около 150. За запуск линии prêt-a-porter Пьера Кардена в 1960-е даже исключили из Синдиката Высокой моды. Но время, а вместе с ним и прогресс (который в данном случае скорее регресс) неумолимы.

lanvin-hm Коллаборация H&M x Lanvin

После второй мировой войны систему моды серьезно пошатнули американские марки ready to wear, в 1960-е, на волне свингующего Лондона, влиятельными стали английские дизайнеры, в 1970-е воспряла духом Италия: показы alta moda pronta проходили во Флоренции. В 1979 году в Милане придумали концепцию представления одежды, которая легла в основу современных недель моды: многодневное мероприятие, со специальным помещением для показов многих дизайнеров, с приглашением множества байеров и журналистов.

Понятия «парижский шик» и «итальянский гламур» воспринимались как антипод «интеллектуальной моды».

Из демократичных марок на слуху тогда был только Benetton и то благодаря лишь своим шокирующим рекламным кампаниям.  О быстрой моде речь вообще не шла, хотя компания H&M основана в 1947 году, а Zara – в 1975. Начав международную экспансию в 1980-х, к 2015 году H&M охватила около 60 стран, а Zara – в полтора раза больше.

versace Коллаборация H&M x Versace

Но одно дело магазины доступной одежды по всему миру, а совсем другое – плагиат и претензии на роль законодателя мод. Zara пошла дорогой заимствований и преуспела благодаря быстрому копированию хитов продаж дизайнерских вещей. В бюджет марки закладываются расходы на судебные процессы по обвинению в плагиате, а параллельно более 200 «безымянных» дизайнеров делают чужие идеи приемлемыми с точки зрения авторских прав.  Добавьте к этому обновление ассортимента по несколько раз в месяц и вы получите формулу успеха, вознесшую владельца Zara в топ самых богатых людей мира.

DIOR-+-ZARA Dior, весна-лето 2014 и Zara

Другим путем пошли в H&M: с 2004 года компания ввела в практику коллаборации с известными дизайнерами и престижными брендами. Первая коллекция от Карла Лагерфельда вызвала огромный ажиотаж и была распродана в течение часа. По стопам Карла последовали Стела Маккартни, Viktor & Rolf, Мадонна, Роберто Кавалли, Рей Кавакубо и многие другие. В результате, по состоянию на 2015 год, в рейтинге фешн-брендов от Forbes H&M на третьем месте, обогнав Gucci, Hermes, Prada  и Chanel.

hm-mmm-8 Коллаборация H&M x Maison Martin Margiela

Все описанное показывает, что изменяется не только стоимость брендов – меняется суть моды. Мода становится все глобальней и быстрее, все более ориентированной не на идеалы, а на бизнес. Вместо недосягаемых подиумных образов, людям нужен конкретный доступный товар. Конечно, товары класса «лакшери» будут пользоваться спросом, но круг клиентов этого сегмента постоянно сужается, а социальный престиж такого потребления неумолимо падает.

zara-vs-kenzo Kenzo и Zara

В бюджет Zara закладываются расходы на судебные процессы по обвинению в плагиате, а параллельно более 200 «безымянных» дизайнеров делают чужие идеи приемлемыми с точки зрения авторских прав.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: