Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Мода и психология. Что нас заставляет следовать трендам?

Мода и психология. Что нас заставляет следовать трендам?

Задумывались ли вы над тем, почему мы следуем определенным модным тенденциям? Что внутри вас заставляет купить этот твидовый жакет или кроссовки Adidas SUPERSTAR?

Ниже я описал три основных механизма, которые воздействуют на формирование нашего значения «модно».

ЗАРАЖЕНИЕ


Этот механизм воздействия на общество набрал свою популярность ровно тогда, когда начала существовать религия, когда люди собирались группами, устраивали соревнования, массовые психозы и др. мероприятия с похожей схемой проведения.

Настроение толпы усиливает желание рискнуть и подталиквает к действию

Экстаз, психоз, азарт — это те психические состояния, которые давно стали эпитетами современной моды. Следование моде сопровождается всплеском эмоций от возбуждения и интереса до раздражения и апатии. Вспомните, как вы покупали трендовую вещь последних коллекций и то, в каком состоянии находились смотря на себя в зеркало. А теперь вспомните себя, когда через месяц вы увидели такую же на сотруднице этажом ниже.

Giants Chiefs Football

Следует заметить, что в современном обществе этот механизм распространения моды играет меньшую роль чем раньше. Сегодня наиболее явное проявление вы можете видеть  на трибуне футбольного поля и других соревнованиях, когда собираются ярые болельщики клубов в фирменных шарфах и бейсболках.

ВНУШЕНИЕ


В модной индустрии внушающее воздействие основано на авторитете, доверии и эмоциональной привязанности человека к определенному источнику информации. Это могут быть журналы, телеканалы, онлайн-издания и даже определенный профиль в Instagram.

vogue uk 2014 march1 Выпуск британского «VOGUE», март 2014

Модель модного бизнеса настроена на то, чтобы продать определенные вещи в определенное время. Ради этого, такие парни как Бернар Арно, Франсуа Анри Пино и Ренцо Россо совместно с командой маркетологов готовят полномасштабный захват всех видов информации, что бы внедрить людям моду на определенный тренд. Сознательно мы не обращаем внимания, как понимание «модно» преобретает новые каноны, которые впоследствии определяют наше желание и что нам носить завтра. Это называется «пассивное следование моде».

ПОДРАЖАНИЕ


На данный момент это наиболее распространенная форма внедрения модных тенденций. Механизм подражания заключается в осознанном или неосознанном следовании за человеком, которого вы считаете своим идеалом (кумиром). Эффективность подражания зависит от возраста, пола, социальной ступени и ряда других качеств.

Движение моды по социальной ступени «сверху вниз» давно всем известно, но мало кто придает этому значение. В то время, как зарождение «модных» тенденций находится в самых низжих слоях общества, взять те же броги или джинсы.

  Подражание освобождает человека от выбора

Подражание освобождает человека от психологических мучений выбора. Парадокс данной модели состоит в том, что при подражании у вас есть большой шанс стать таким же как все, а это в свою очередь перечит индивидуальности вашей личности. Игра в подражание может сыграть с вами злую шутку и выставить на посмешище. С другой стороны вы можете выглядеть «белой вороной» среди привычного вам общества. Лезвие ножа по которому нам приходится курсировать — очень опасно.

kim-kardashian-nude-love-magazine-00004-1260x821 Kim Kardashian в новом выпуске «LOVE» Magazine

Таким образом, с одной стороны мода удовлетворяет желание человека на слишком выделяться на фоне окружающих, но с другой — позволяет реализовать потребность быть индивидуальным.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: