Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Nike vs Adidas

Nike vs Adidas

Лейблы Nike и Adidas давно ведут конкурентную борьбу за увеличение доли прибыльного рынка спортивной одежды. Нарастающий спрос сподвиг обоих предпринимателей делать их маркетинговые программы максимально эффективными.


Компания Adidas была учреждена гораздо раньше, нежели Nike. Мировой объем продаж Adidas достигает $700 млн., в то время как у Nike — $110 млн. Nike был наиболее конкурентноспособным брендом для Adidas в США в 1978 году. На тот момент свыше 130 тысяч пар обуви производились в 17 странах.


Одна из крупнейших компаний по изготовлению спортивной обуви Adidas была в 1920 году Алольфом Дасслером. Начинав свою деятельность с производства легкой спортивной обуви, марка постепенно начала заниматься выпуском футбольных бутс. Спустя несколько лет обувь начала пользоваться большим спросом, принося Adidas известность и успех.

adi-i-butsyi Алольфо Дасслер

Идея по созданию обуви для бега с изображением запятой была запатентована Джоном Найком, основателем лейбла. Изначально он содержал свое производство на территории Японии. Бренд развивался и со временем появились фабрики в Орегоне и Новом Хэмпшире. Разумеется, Nike преследовал лишь одну цель — занять первое место на рынке по производству спортивной обуви. Обе фирмы принимали участие и представляли свою продукцию участникам Олимпийских игр 1968 года.

adidas-1968 Футбольная бутса Adidas, 1968 год

Так как Adidas производил больше продукции, то, соотвественно, имел больше возможности поставлять ее спортсменам, тем самым рекламируя ее. Подобные спортивные мероприятия оказались успешными маркетинговыми программами как для Adidas, так и для Nike. Позже Adidas удвоил свой рекламный бюджет на территории Соединенных Штатов, приблизив его к $1 млн., для того, чтобы обойти остаться вне конкуренции. Nike и Adidas делали значительные инвестиции в исследование и развитие товара, тратя около $250 тысяч для создания новой модели обуви на рынке. Противостояние между этими компаниями будет продолжаться. Очевидно, что в ближайшее время Nike не сможет занять место лидера. В то время как под влиянием Adidas находится более чем 50% рынка.


 

На сегодняшний день финансовые отчеты ритейлера на украинском рынке неизвестны. Последний финансовый отчет показал, что дела у корпорации обстоят не так уж хорошо. Продажи снизились до $5,03 млрд. евро, чистая прибыль составляет $13 млн.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: