Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Пьер Карден или

Пьер Карден или

Для каждого бренда, который мечтает изобрести и запатентовать что-либо, Пьер Карден – весьма поучительный пример того, как нужно придумывать и создавать. Карден родился в июле 1922 года, в курортном родительском доме в Италии, а именно, в Сан-Андреа да Барбаре. В 1926 его родители переехали в родной дом во Франции, в Санкт-Этьен. Они были винными торговцами и надеялись, что их сын станет архитектором. Однако очень скоро стало ясно, что все будет иначе. Интерес к моде у Пьер начал проявлять уже в 8 лет, когда он стал дизайнером платьев для кукол соседских девочек. В 13 лет он оттачивал свои навыки работая на портного в Vichy, во Франции в 1935 году. К концу войны в 1944, Пьер Карден оставил портного и получил работу в Красном Кресте, которая дала ему возможность переехать в Париж. И на этом моменте биографии его возраст “искажается”. Все источники соглашаются с тем, что он родился в 1922, однако Энциклопедия Всемирной Биографии издания 2004 года утверждает, что ему было 17 в 1944 году. Так же, сам месье Карден утверждал, что в 1950 году ему было 23. Это означает, что по его словам, ему было 17 в 1944, но не 22, как принято считать. В любом случае, эти года Пьера покрыты тайной, которую, похоже, так и не удастся раскрыть. Затем, он начал работать на французского дизайнера Пакуина. Именно тогда Пьер впервые появился в кино. В титрах фильма Жана Кокто “Красавица и Чудовище” 1946 года он был представлен как костюмер.

Кадр из фильма Жана Кокто “Красавица и Чудовище”, 1946

В том же году, Карден начал работать на модный дом Dior в качестве ведущего портного. Он был ответственным за создание знаменитой коллекции New Look 1947 года, которая, по словам biography.com, была призвана подчеркнуть женственность в женской одежде, после периода, который принимал девушек и женщин в традиционно мужских ролях во время Второй мировой войны. По данным “Luxury Fashion Branding”, Карден покинул Dior после проблем с законом и основал свой собственный бренд в 1950 году. Однако, ему удалось сохранить хорошие отношения с Кристианом Диором, который отправлял к нему своих клиентов в качестве благодарности и дал напутствие, которое позже Пьер Карден проигнорировал:

Пьер, продавайте дорого – талант должен быть оплачен

Изначально, он начинал как художник по костюмам и ему помогал его коллега Марсель Эскофье, с которым они вместе работали над “Красавицей и Чудовищем”. И у Пьера действительно это получалось! Не зря ведь он считался тогда одним из лучших костюмеров Парижа. Вскоре, был создан успешный бизнес: Пьер представил свою первую коллекцию в 1953 и стал членом Chambre Syndicale – французской ассоциации дизайнеров высокой моды. Среди его клиентов были такие личности как Рита Хейворт, Эва Перон, и даже легендарные Битлз!

The Beatles

Так же, в 1954 году он открыл свой первый бутик женской одежды с названием «Ева», а позже он открыл магазин мужской в ​​1957 году, с названием «Адам». Он был авангардистом моды. Именно Пьер Карден нарушил традиционный подход к моде как искусству для женщин, создав первую коллекцию мужской одежды и был одним из первым, кто начал использовать деним для своих коллекций. 60-е были золотым периодом для французского кутюрье: он выпускал мужские, женские, и даже детские ready-to-wear коллекции. Так же, открыл новый бутик рядом с его Фобур Сент-Оноре студией и снова прославился в кинематографе как художник по костюмам. Его самым выдающимся проектом стали целых 30 эпизодов сериала “The Avengers”, которыми он занимался с 1967 года по 1969. И тут, в 1968, наступает переломный момент, после которого Пьер Карден прославился не только как ведущий кутюрье или отменный художник по костюмам в кинематографе, а и как выдающийся… Изобретатель! Весьма странно и неожиданно, однако именно в том году он получил свой первый патент, на… Фарфоровую посуду! И это не было частью какого-то грандиозного проекта, дополнением к новой коллекции или для кинематографа. Он просто сделал это потому что мог, и ему так захотелось. Видимо, после этого, месье Карден решил, что на самом деле он прирожденный изобретатель.

Первый патент Пьера Кардена — та самая фарфоровая посуда

Он буквально “заболел” лицензиями и патентами. В 1980-м он открыл магазин фруктов, который позже превратил в ресторан, а позже и в целую сеть с мужским названием “Maxim”, на которое, как не трудно догадаться, у Пьера была лицензия. Статья в WWD от 1984 отмечает, что на тот момент, Карден владел невероятным количеством лицензий и патентов – 540! Среди его изобретений можно было найти буквально все: зауженные брюки на пуговицах, пиджаки без воротника, галстуки с цветочными принтами, цветные чулки, брелки, держатели для карандашей, и многое другое. Но вместе с тем, многие хвалили дизайнера за его выборность и высокие стандарты контроля тех компаний, с которыми он работал. Покупатели даже и не думали волноваться о качестве, если покупали что-то от Пьера Кардена. В следующие годы, количество лицензий, подписанных договоров и патентов только росло, как и годовая прибыль француза. Многочисленные бизнес-журналы заявляли, что он был самым богатым дизайнером во всей Европе. В интервью 2002 года для The New York Times он говорил:

Я создал все это! У меня даже есть своя собственная вода!

“Если бы меня попросили сделать туалетную бумагу, я бы ее сделал, почему нет?” Однако, через некоторое время, что-то пошло не так. Многие говорили, что он увлекся и из поиска возможностей это превратилось в лицензии ради лицензий. Его провозгласили “Королем патентов”, и не в качестве комплемента. Впоследствии, ряд провалов привел к обесцениванию бренда. Статья 1989 года издания “Economist” критиковала Кардена: “Подпись Пьера Кардена похожа на подпись американского министра финансов, и он девальвирует так же, как и те купюры, которые он подписывает.” В 1992 году, в статье WWD Пьер Берже, председатель Yves Saint Lauren обвинял Пьера в нечестной игре: “Вы не можете просто воткнуть свое имя куда попало и заставлять людей покупать это; Стратегия а-ля “Я дам вам свое имя, если вы будете давать мне свои деньги” просто возмутительна и незаконна!” К 1995 году он имел свыше 900 различных разрешений, лицензий и патентов. Игнорируя тот факт, что его бренд и его имя потеряло доверие, он продолжал генерировать невероятные суммы прибыли – около $1,2 млрд в год! Не смотря на то, что все считали его “тем, кто продал свое имя за туалетную бумагу”, он не видел ничего плохого в своей деятельности, считая себя успешным бизнесменом “Я не вижу ничего плохого в моей стратегии массового распространения. Я стал бизнесменом, благодаря своему собственному творчеству.” Еще один любопытный факт из его биографии: Пьер Карден был исключен из Синдиката высокой моды за то, что продавал одежду своего бренда в торговом центре, однако, его примеру последовали и другие модные дома. Через 10 лет, в парижских универмагах можно уже было найти все имена французской высокой моды. Позже, в 2011 году, Пьер попытался продать свой бизнес и назначил цену в €1 млрд, однако эксперты считали, что настоящая цена ближе к €200 млн. Проблема в том, что было очень трудно оценить чистую прибыть, из-за количества лицензий и дочерних компаний. Так почему же месье Карден пошел по этому пути и стал преследовать деньги в ущерб своему бренду и репутации? Неужели он был банально жаден, или он все же считал себя гением, талантливым во всем, которого никто не понимал? Когда ему задали прямой вопрос: почему же так случилось, какая была причина этой гонки? Он невольно ответил на этот вопрос, защищая свою стратегию “Я не хочу закончить как Balenciaga – умереть без никеля и чтобы через 20 лет после моей смерти, кто-то сколачивал состояние на моих трудах.”

Пьер Карден Пьер Карден

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: