Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Почему мода выживет в ХХІ веке?

Почему мода выживет в ХХІ веке?

Уже 15 лет мы живем в ХХІ веке и, по сравнению с веком ХХ, принципы функционирования индустрии моды поменялись. Интернет оказал влияние на психологию и привычки людей, социальные сети воздействовали на восприятие общественных коммуникаций и персональных имиджей, фешн-блоги и порталы подорвали авторитет глянца. Все чаще звучат предположения, что мода как таковая потеряла свою актуальность. Почему мода выживет в ХХI веке разбирался фешн-эксперт Мирослав Мельник

Мода как «модус» (с др. гр. νόμоς — «обычай, привычка, характер») проявляется почти во всех сферах жизни человека с незапамятных времен. Практически любому социуму были присущи недолговременное господство определенных вкусов, популярность чего-/кого-либо. Но индустрия моды сформировалась только в ХХ веке: сезоны, тренды, бренды, палаты и недели моды, специальные издания – все это достигло пика к 1980-м годам.

Первые концепции моды оформили в конце ХIХ – начале ХХ века социологи Георг Зиммель и Торнстейн Веблен. Мода тогда была прерогативой «праздного класса», с помощью которого состоятельные слои общества отмежевывались от бедных. Богатые демонстративно, чрезмерно и регулярно потребляя новинки, подчеркивали свой высокий социальный статус, а низшие классы, следуя моде высших, стремились сравниться с ними. Эта теория была «подорвана» развитием моды во второй половине ХХ века, когда мода попала под влияние молодежных субкультур. В современном мире четкого разделения на классы нет, а технологии позволяют штамповать подделки, дешевые и визуально неотличимые от оригиналов, но снобизм и желание показать свое превосходство все же остается важным мотивом фешн-потребления.

Технологии позволяют штамповать подделки, дешевые и визуально неотличимые от оригиналов, но снобизм и желание показать свое превосходство все же остается важным мотивом фешн-потребления

Согласно психологам (Пол Нистром, Пьер Бурдье, Элисон Лури), модой движет естественная потребность человека в новых впечатлениях, его склонность к заражению и подражанию. Все это работает и сейчас, но в век информационной перегруженности привело к хаосу из бесчисленных трендов. Также, многие заразительные фешн-идеи теряют свою актуальность в виртуальном мире, не доходя до реализации офф-лайн.

fashion-industry-2

Экономические учения (Карла Маркса, Вернера Зомбарта, Филиппа Котлера, Марка Тангейта) рассматривали моду как фактор ускорения потребления. Быть модным – далеко не первичная потребность, а скорее прихоть, которую вовсю использует индустрия чтобы постоянно продавать новые товары людям, у которых и так «все есть». По сравнению с прошлым веком, коммерциализация моды только увеличилась, постоянно ускоряя оборот и используя все новые инструменты продвижения товаров.

Именно коммерциализация – основная причина сетований на современную индустрию моды: погоня за деньгами сдерживает дизайнерскую фантазию и препятствует инновациям. В результате, пресыщенный количеством безликих товаров потребитель, хоть и покупает под воздействием маркетингового давления, но получает от покупок все меньше удовольствия. На основании этого, футуролог Ли Эделькорт предрекает потерю потребительских аппетитов и смерть моды в традиционном понимании.

Ли Эделькорт

Безусловно, мир стремительно меняется, но и мода меняется тоже. Она постоянно адаптируется к изменениям в обществе, а потому выживет. Ведь, по большому счету, мода – всего лишь легкомысленная игра, а игры делают жизнь интересней.

Мода – всего лишь легкомысленная игра, а игры делают жизнь интересней

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: