Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Почему Yoox и Net-a-Porter - идеальное слияние?

Почему Yoox и Net-a-Porter - идеальное слияние?

Через несколько месяцев начнет работу крупнейший в мире онлайн-ритейлер в области высокой моды. Главный идеолог создания новой компании – 46-летний Федерико Маркетти. Сейчас полным ходом идет подготовка к слиянию принадлежащей ему компании Yoox и другого онлайн-продавца люксовой одежды – Net-a-Porter Group. Комбинированный чистый доход объединенной структуры – Yoox Net-а-Porter Group – за 2014 г. составит 1,3 млрд евро, скорректированный показатель EBITDA – около 108 млн евро (данные Yoox). Доставка будет осуществляться в 180 стран для 24 млн человек. Компании объединяются на паритетных условиях, но акционерам Net-a-Porter Group будет принадлежать всего 25 проц голосующих акций и два из 12 мест в совете директоров. Генеральным директором Yoox Net-а-Porter Group станет Маркетти.

Маркетти начал проект Yoox в 2000 г.

В далеком 2000 г. предметы роскоши через интернет не продавались вовсе. У Маркетти не было опыта работы в индустрии моды, но он был уверен, что его идея выстрелит и он сможет убедить компании люксовых брендов продать ему коллекции конца сезона для продажи в интернете со скидками. С тех пор Yoox превратилась в многонациональную компанию стиля жизни с чистыми доходами в 524,3 млн евро и чистой прибылью 13,8 млн евро (итоги 2014 г.). За последние пять лет чистые доходы Yoox выросли в 2,4 раза, чистая прибыль – в 1,5 раза.

Фредерик Маркетти Фредерико Маркетти

Yoox начала продажи у себя на родине – в Италии. В 2003 г. вышла на рынок США, через год – Японии. Сейчас Yoox управляет веб-инфраструктурой 38 люксовых брендов, в том числе Armani, Valentino и брендов, входящих в группу Kering – Gucci и Bottega Veneta. В 2009 г. Yoox была зарегистрирована на фондовой бирже Милана. Тогда стоимость компании составляла 253 млн евро, по итогам 2014 г. – 1,81 млрд евро.

«Мы начали говорить о слиянии с Net-a-Porter Group еще в 2009 г., но тогда было слишком рано. Мы планировали сделку не для того, чтобы порадовать инвесторов или подстегнуть рост котировок акций. Основой слияния было то, что две компании стартовали практически в одно и то же время, имели практически одинаковое видение, но руководствовались совершенно разными подходами, – говорит Маркетти. – Мы начали с коллекций конца сезона, Net-a-Porter Group – с продаж люксовых товаров за полную стоимость. Потом они переключились на продажи коллекций конца сезона продукции Outnet, а мы начали продавать вещи по полной стоимости. Затем мы запустили монобренды, поскольку у нас была эффективная логистика, а они начали продвижение в СМИ, поскольку они были сильны фронтальным маркетингом. Мы самостоятельно двигались в разных направлениях, но это выглядело так, словно с самого начала все было запланировано для будущего сотрудничества. Это идеальное слияние».

Но это не брак равных, подчеркивает Маркетти. Он дает понять: у объединенной компании будет только один босс: «И это я!»

О компаниях

Net-a-Porter Group принадлежит швейцарской группе Compagnie Financiеre Richemont SA (93%). Richemont купила базирующуюся в Лондоне Net-a-Porter в 2010 г. за 392 млн евро. Выручка Net-a-Porter за год, закончившийся 29 марта 2014 г., составила $835 млн, это на 23% больше, чем годом ранее. Убытки за этот период составили около $20 млн, снизившись с $31 млн годом ранее.

Yoox объединяет три мультибрендовых онлайн-магазина одежды и обуви люксовых марок. Также компания создала и управляет 38 монобрендовыми интернет-магазинами, среди них: valentino.com, moschino.com, dolcegabbana.com и др. Yoox также управляет сайтами крупных брендов: основной клиент компании – группа Kering, владеющая брендами Gucci и Bottega Veneta. После слияния компании будут продавать почти все известные марки. Сейчас бренды, которыми торгует Yoox, – Bulgari, Cacharel, Cеline, Salvatore Ferragamo, Escada, Pinko, Aldo, Alexander Terekhov, Atelier Swarovski, Blumarine и др. Бренды Net-a-porter: Agent Provocateur, Abrams, Bamford, Canada Goose, Carolina Bucci, Elizabeth Arden, Falke, GHD, Heidi Klein, Ippolita и др. Марки, которым торгуют сейчас обе компании: Alexander McQueen, Balenciaga, Balmain, Chloe, Dolce & Gabbana, Fendi, Givenchy, Gucci, Lanvin, Michael Kors, Miu Miu, Proenza Schouler, Saint Laurent, Valentino и др.

По материалам газеты «Ведомости», FT

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: