Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Стиль жизни

Проблема сексизма в streetwear

Проблема сексизма в streetwear

Не является новостью то, что «streetwear» — клуб для парней. Он даже на самом базовом уровне управляется мужчинами, угождающими мужской аудитории. Для тех, кто не в курсе, streetwear давно перестал быть «модой для улиц», это нечто большее, чем просто одежда. Это целый пласт молодежной культуры.

Если рассматривать стритстайл сугубо в функциональном смысле, тогда можно утверждать, что он гораздо менее сексистский, чем традиционная женская мода. В отличие от жестких стандартов красоты, пронизывающих практически каждый аспект нашей жизни, стритстайл фокусируется на свободном крое и комфорте. Такой подход все больше и больше привлекает девушек, потому что не всем нравится носить каблуки, облегающую одежду и выглядеть 90*60*90.

Гендерное неравенство

Алели Мэй

Конечно, такие известные личности как Вашти, Кристина Пайк, Эрин Маги, Алели Мэй, Лия Максвини и Эмили Оберг обогащают культуру streetwear. Но успех нескольких девушек не может решить всех проблем. Точно так же, как и в других областях (игры, технологии), где доминируют мужчины и практически отсутствуют представительницы прекрасного пола.

Не женское это дело streetwear

Pitti Uomo 93 A/W 2018

Образ девушки в одной футболке настолько распространенный, что уже превратился в клише лукбуков уличной одежды. Но за такой подачей скрывается не простое желание отвести взгляд, а реальный злой умысел.

Существует фраза, придуманная американской активисткой Мэриан Райт Эдельман, которая часто используется при обсуждении недостаточной репрезентации: «Вы не можете быть тем, кого не видите». В большинстве изображений стритстайла женщин используют либо в качестве реквизита, либо вообще не существуют. Подобные образы лишний раз напоминают, что уличная мода не для них и, что здесь им совсем не место.

Но если индустрия не демонстрирует девушкам позитивные образы самих себя, почему они хотят быть вовлеченными в стритфэшн?

Отталкивающий сексизм

Проблема еще больше усугубляется в отношении юных особ, пытающихся найти себя на сцене славы. Несомненно, уличная одежда была бы представлена иначе, благодаря привлечению известных личностей, как правило, изображающих нечто большее, чем просто сексуальные объекты.

Но сексизм отталкивает прекрасный пол, не позволяя ему полностью охватить стритстайл. Такое вопиющее женоненавистничество негативно влияет на восприятие имиджа любого бренда и его будущих начинаний, будь то изображения на Instagram или в мужских журналах.

Если в вашей творческой команде мало или вообще нет женщин, а их изображения сводятся к примитивному коллекционированию различных частей тела — такие совместные действия оставляют привкус дурного тона.

Объективирующие изображения

Это говорит о двойных стандартах при рассмотрении мужских и женских тел, а также о мужском взгляде, присутствующем во многих изображениях. Никто и глазом не моргнет, если Supreme украсит футболку принтом обнаженной девушки. Но представьте себе новостные заголовки, если бренд запустит кепку с рисунком самой интимной части мужского тела на ней.

Изображения не просто объективируют, они демонстрируют, как небольшие компании, занимающиеся стритстайлом, оценивают данный вид бизнеса. Женщины попадают в сегмент уличной одежды – ввиду отсутствия в тестостероне ингредиента, способного сделать мужчин одержимыми борьбой за определенный логотип — но бренды не обращают на них должного внимания. Они знают, что девушки носят их одежду, но им попросту все равно.

Исключения из правил

Не все представители уличной моды действуют подобным образом. Такие лейблы как MadeMe и MISBHV, производят аутентичную работу специально для прекрасного пола. Но концентрация исключительно на женщинах увеличивает шанс вытолкнуть их из мира streetwear.

Такие марки как Stray Rats, Only NY и Ader Error общаются с обоими секторами рынка. Они одинаково изображают мужчин и женщин – без снисхождения и объективации.

Не каждый бренд должен расширять женские права и возможности. Но отдавать честно заработанные деньги, всегда приятнее тому, кто видит в тебе человека.

Ситуация не улучшилась

Если бы 10 лет назад у нас был Instagram, он бы пестрел проблематичными снимками, размещенными крупными лейблами. Но то, что это происходит сегодня, означает необходимость обсуждения данных вопросов.

Еще больше расстраивает тот факт, что уличная одежда, по своей сути, является нонконформистской.

Кажется иначе, но стритстайл действительно зародился на городских улицах и всегда выступал против системы. Так почему же он все еще поддерживает архаичные сексистские ценности? Особенно странным замедление развития стритфэшн выглядит в момент, когда продвижение активности стало законной бизнес-моделью для брендов.

Борьба с сексизмом в рекламе

Группа рекламодателей Франции и комиссия по контролю телерадиовещания страны только что представили план борьбы с сексистской рекламой. Новой схемой для вещателей и рекламодателей предусмотрено санкционирование за «чрезмерные» объявления, содержащие сексистские стереотипы или использующие секс для продажи товаров.

Глава французского рекламного регулятора Стефан Мартин сказал, что «нагота может быть приемлемой» в рекламе только тогда, когда ее цель, не заключается в продаже автомобиля или новой футболки. Скорее всего, план Франции не станет международным. Но он подтверждает наличие реального запроса на изменение типичных изображений, обрушивающихся на нас с телеэкранов и рекламных щитов.

Одежда и мысли должны совпадать

О подозрительных слоганах и надписях. Вы должны убедиться, что одежда, которую вы носите, совпадает с тем, что вы думаете. Надев логотип любимого лейбла, вы автоматически становитесь его отражением. И здесь напрашивается справедливый вопрос: «Зачем вы представляете бренд, который не представляет вас?».


Читайте также: 5 вещей, которые отталкивают женщин от мужчин

 

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: