Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Profi talk: Мода, тренды и украинские мужчины

Profi talk: Мода, тренды и украинские мужчины

Основатель MOONSTORE Дмитрий Андреев, главный редактор Symbol News Юлия Монакова и фешн-эксперт Мирослав Мельник обсудили ситуацию в современной фешн-индустрии и мужской моде.

Мирослав: Самая знаменитая предсказательница трендов, Ли Эделькурт, декларировала, что мода в привычном понимании потеряла актуальность. Но бренды, как и прежде, продолжают отшивать коллекции, медиа пишут о трендах, а люди обновляют гардеробы. Что же такое мода сегодня?

Мирослав Мирослав Мельник, фешн-эксперт

Юлия: В наше время мода утратила личностную составляющую – это только бизнес, ориентированный на продажи практичных вещей. Например, последние сезоны все обсуждают коллекции нового дизайнера Gucci Александро Микеле, но это совсем не значит, что кто-то будет покупать мужские кружевные блузки – задача дизайнера повысить продажи аксессуаров. Даже лук-буки для прессы и для байеров отличаются. Cейчас дизайнеров оценивают не по аплодисментам после показа, а по цифрам в финансовых отчетах бренда.

Дмитрий: Что такое мода? Я часто задаюсь этим вопросом. Нельзя сказать, что мода сейчас – это просто бизнес. Я уверен, что для Джона Гальяно мода – это искусство. Для владельцев LVMH или Kering мода безусловно лишь бизнес. Я думаю, что особенность современной моды в разносторонности, расширении границ. Это особенно чувствуется в мужской моде, хотя мода у нас и в Европе – немножко разные вещи.

Юлия: У нас имеет место такое культурное явление как постсоветский менталитет, который до сих пор сильно влияет на восприятие моды вообще и мужской моды в частности.

Мода утратила личностную составляющую – это только бизнес, ориентированный на продажи практичных вещей.

Мирослав: У каждого явления есть своя противоположность, антипод. Весь двадцатый век у моды было даже два антипода: старомодное и анти-модное. Например, «нью луку» в 1950-е противостояли бунтари в джинсах и майках, а устаревшими были костюмы с расширенными плечами. Что сегодня можно назвать устаревшим, а что анти-модным?

Дмитрий: Анти-модными я б назвал провокационные коллекции Рика Оуэнса, Бориса Биджана.

Юлия: Анти-трендом можно бы назвать авангард, но сейчас он стал коммерческим: яркие вещи – лишь титул бренда, его лицо, а коммерческие, носибельные – внутренняя сторона. Сейчас актуальнее было бы говорить не о анти-моде, а о вещах трендовых и вневременной классике. Старомодны, например, широкие мужские галстуки, а в тренде – узкие шарфы – имитация галстука как у Saint Laurent, Emporio Armani, Burberry Prorsum, Andrea Pompilio.

Юлия Юлия Монакова, главный редактор Symbol News

Мирослав: А костюмы? Раньше самым заметным было чередование в мужской моде одно- и двубортных пиджаков. Трендовый мужской пиджак сегодня какой?

Юлия: Я, отслеживая мужские коллекции последних двух сезонов, не заметила засилья двубортных пиджаков. Очень интересные и трендовые пиджаки, на мой взгляд, показал бренд Brioni – пиджаки-кимоно.

Дмитрий: Давайте вернемся к трендсеттеру Zara. В их магазине преобладают именно двубортные. Лично я о существовании двубортных пиджаков вообще узнал года два-три назад. То есть очень длительный период везде были только однобортные. Что касается пиджака-кимоно – то это вещь лишь для каких-нибудь особых случаев, у нас, в Украине такие пиджаки трендом не станут.

Яркие вещи – лишь титул бренда, его лицо, а коммерческие, носибельные – внутренняя сторона.

Мирослав: В Украине, особенно в мужской моде, многие тенденции, показанные на мировых неделях моды, отметаются. Общество, да и сами мужчины, в большинстве своем, консервативнее европейцев или американцев. А какие из последних мужских фешн-трендов не будут актуальными у нас?

Дмитрий: У нас, например, не войдут в моду укороченные брюки. Парня в «подстреленных» штанах не будут воспринимать серьезно в большинстве ситуаций: он не может так пойти, например, на встречу с бизнес-партнерами, да и просто на работу.

Дмитрий Андреев, СЕО Moon Store Дмитрий Андреев, основатель MOONSTORE

Юлия: Не сработают гендерные игры, столь обсуждаемые фешн-медиа последнее время. Не может, например, украинский мужчина одеть total floral – ему некуда такое надеть, он не хочет выглядеть нелепо.

Мирослав: Если совсем честно, то в большинстве дизайнерских вещей мужчина рискует нелепо выглядеть. Я говорю о мужских коллекциях наших дизайнеров на подиуме Ukrainian Fashion Week. А как украинского мужчину заинтересовать дизайнерской модой?

Юлия: Тут проблема скорее не в мужчинах, а в нашей дизайнерской мужской моде…

Парня в «подстреленных» штанах не будут воспринимать серьезно в большинстве ситуаций 

Дмитрий: Большинство парней действительно не заморачиваются насчет того какой там тренд или кто дизайнер: нужны штаны – пошел и купил, нужна футболка – пошел и купил. Дизайнерские вещи у нас могут себе позволить носить разве что какие-нибудь рекламщики или ай-тишники – люди творческих, неформальных профессий.

Мирослав: Сегодня со всех сторон говорят о он-лайн продажах, а какие перспективы у мужской моды он-лайн.

Юлия: Согласно статистике, средний чек он-лайн покупки в сегменте лакшери сегодня не превышает 500 долларов. То есть, покупаются в основном аксессуары, не требующие примерки – так называемый «подарочный ассортимент», поэтому говорить о масштабных продажах мужской моды через Интернет не целесообразно. В нашей сети, например, он-лайн представлена, в основном, мужская обувь и аксессуары.

IMG_9015

Дмитрий: Я всего лишь пару раз делал покупку в он-лайн магазине, хотя значения Интернета для индустрии моды отрицать нельзя. Мы все слышали о превращении style.com в торговую площадку. Мы сможем по картинкам переходить непосредственно на сайты производителей и тут кроются очень серьезные последствия для всей экономики: возможность совершать покупки напрямую, устраняет потребность в посредниках.

Мирослав: Но в любом случае в качестве своеобразного посредника останутся медиа. Буквально вчера на Kiev Fashion Industry Forum говорили о том, что Украине не хватает медиа-ресурса, подобного thebusinessoffashion.com. А по вашему мнению, какой именно информации о моде нам не хватает? Что интересно он-лайн читателям сегодня.

Мы сможем по картинкам переходить непосредственно на сайты производителей и тут кроются очень серьезные последствия для всей экономики: отпадает потребность в посредниках.

Юлия: Всегда интересна инсайдерская информация, конкретные цифры о работе дизайнеров и брендов.

Мирослав: Я не раз писал статьи о мировых брендах и их финансовые отчеты в открытом доступе на сайтах, тогда как правдивую и конкретную бизнес-информацию о украинской моде добыть очень сложно: кто-то работает нелегально, кто-то занижает показатели что бы не платить налоги, а кто-то просто боится обнародовать результаты своей деятельности.

Дмитрий: Я однажды попросил дизайнера поделиться цифрами и чисто по-дружески он рассказал мне, что оформлен как частное предприятие с четырьмя сотрудниками в штате. Это очень далеко от реальной картины и конечно же секрет.

Юлия: Я думаю, что более открытыми в этом плане являются крупные игроки, лидеры рынка.

Дмитрий: Будем надеяться, будем добывать информацию и делиться с читателями MOONSTORE. Спасибо Юлии Монаковой и Мирославу Мельнику. Это первый profi talk на нашей платформе и в новом фешн-сезоне у нас будет еще много интересных проэктов.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: