Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Система моды сломана?

Система моды сломана?

Многие говорят о “кризисе”, “застое”, и о плачевном состоянии модного рынка в наши дни.

Слишком много коллекций в год. Слишком большое влияние социальных медиа. Расцвет коллекций “посмотри, и купи сразу после шоу”, которые действительно можно купить буквально сразу после показа. 

Это период перемен и потрясений. Но…

Вы можете вспомнить период, когда мода была другой?

Современная индустрия моды любит верить, что она существовала всегда. Модный рынок любит такие слова, как «легендарный», «знаковый», «Наследие», «навсегда», даже несмотря на то, что некоторые из брендов существуют уже более пятидесяти лет, а некоторые, чуть более ста.

Это именно то, какой мода была, и будет всегда.

Когда люди говорят о «системе», они обычно имеют в виду показы два раза в год, которые проходят в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже.

Как долго это «система» на самом деле существовала?

Давайте попробуем узнать это.

Пару лет назад, Кэролайн Эванс опубликовала “The Mechanical Smile” — отличную книгу о первых показах мод, которые тогда были чем-то средним между светской вечеринкой и походом в театр.

1_1 

Эванс утверждает, что уже тогда были заложены основы современной моды. Эти шоу устраивались для клиентов, общества известных деятелей, и журналистов. Так же, как это происходит сегодня.

 

a1

В своей книге Кэролайн Эванс говорит, что в Соединенных Штатах, показы мод «быстро стала частью американской культуры потребления и развлечений».

Американские шоу были «открыты для общественности, которая посещала их тысячами, часто оплачивая входные билеты».

Прямо как на недавнем шоу Yeezy Канье Уэста в Нью-Йоркском Madison Square Garden 11 февраля 2016 года. Так же, Кэролайн упоминает, что в этом самом месте, больше 100 лет назад, проходило событие под названием “The Fashion Show”, на котором модели в роскошных нарядах дефилировали под сопровождением оркестра.

IMG_9094

На самом деле, то, что мы понимаем под “системой моды” сформировали парижские кутюрье еще в первой половине прошлого века.

Первые показы привлекали сотни американских баеров и журналистов, очарованных гламуром и оптимизмом итальянского стиля. После этого, итальянские кутюрье стали проводить свои шоу в Риме. Сегодня ситуация не особо изменились, и это наследие этой самой “системы”. К слову, 4 модных столицы планеты стали таковыми уже к 1970-м годам.

Прет-а-порте и “ready to wear” вещи стали настоящей индустрией.

Однако в те года проходили сезонные шоу, вещи с которых попадали в продажу только через 6 месяцев, давая время баерам оформить заказы, а изданиям сделать качественные фото.

И, все-таки, до 1980-х, о «системе моды» говорили как о чем-то долго консолидирующимся.

Почему?

Ответ прост —ТВ.

До изобретения телевидения, шоу были более податливы. Но после того, как показы, бекстейджи, и последние новости модной индустрии стали показывать на телевидении, сформировалось понятие о том, каким шоу “должно” быть.

Это сюжет 1988 года, концепция которого идентична сегодняшним.

А здесь Тим Бланкс дает интервью о весеннем показе Джианни Версаче 1991 года.

Эпизод из “House of Style” 1992 года.

Именно телевиденью (отчасти) обязаны своим успехом такие доминанты рынка как: Armani, Versace, Calvin Klein, Ralph Lauren, Comme des Garçons, Vivienne Westwood, и др.

И хотя в 1980-е понятие “ready-to-wear” еще оставалось довольно необычным, телевиденье окончательно стандартизировало и олицетворило мир моды таким, каким мы знаем его сегодня.

Эта “система” существовала всегда, и если сегодня все говорят о том, что она сломалась, напрашивается очевидный вопрос: “а не была ли она “сломанной” все эти годы?”

На самом деле, мода всегда была чем-то большим, чем этой “системой”. Она живет, она не сломилась, не остановилась. Она просто продолжает быть собой. Все что нам остается — это просто смотреть в будущее, без ностальгии о прошлом. Нам нужно просто принять ее такой, какой она есть, ведь вред ли мы сможем изменить ее… А если и смогли бы однажды, вряд ли она кому-то была бы еще интересной.  

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: