Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Тренды и мода или почему не стоит заморачиваться?

Тренды и мода или почему не стоит заморачиваться?

Исследователи и аналитики моды всегда с умным видом рассказывают о фешн-трендах и циклах их повторения. О закономерностях развития моды пишутся книги, на эти темы защищаются диссертации, которые стопками хранятся в подвалах библиотек. Но каждый новый сезон показывает, что все эти теории хороши только на бумаге. Как сегодня формируются тренды, и можно ли выделить закономерности их развития, разбирался фешн-эксперт Мирослав Мельник.

В ХХ веке все шло относительно гладко: каждое десятилетие менялось общее стилистическое направление и через 40 лет все более-менее повторялось. Так, корсеты 1910-х вернулись в 50-е, мини 1920-х обрели новые высоты в 60-е, макси носили в 1930-е и 1970-е, а плечики военных лет раздулись в деловых костюмах женщин-терминаторов 80-х. Но все перепуталось к концу столетия, когда надоели все повторения, и разочаровавшаяся сама в себе мода кинулась в минимализм, гранж и трэш.

Miu Miu осень-зима 2015/16 Miu Miu осень-зима 2015/16

В 1990-е сошли с рельс не только циклы повторения стилей, но и сама логика развития моды. Если до этого тренд был необратимым веянием времени – настроением, которое буквально «вынюхивали» и подхватывали фешн-творцы, то в 90-е правила игры начали задавать концерны. Дизайнеры стали лишь тузами в колоде карт, а тренды задает символьная и финансовая мощь брендов-нанимателей.

Кухню формирования современной моды доступно объясняет Анна Винтур в фильме «Сентябрьский выпуск»: рекламодатель – это главный тренд, о нем надо писать, его надо хвалить. Действительно, если сравнить тенденции, декларируемые разными источниками, то совпадут, скорее, только направления наиболее известных брендов, то есть самые распиаренные. Таким образом, причина и следствия в моде поменялись местами: дизайнер не подхватывает актуальные общественные настроения, а сам навязывает свое видение через призму показов, рекламы и PR.

Если сравнить тенденции, декларируемые разными источниками, то совпадут лишь направления наиболее известных брендов

Дизайнеру с престижной маркой и мощной маркетинговой поддержкой за плечами это развязывает руки создавать тренды самому. Тем же, кто не настолько крут, остается лишь либо присоседиться к стилистике какого-нибудь «монстра», либо плевать на тренды и гнуть свою собственную линию.

«Плевать я хотел на циклы и сезоны, я зарабатываю бабло и продаю потребителю то, что ему хочется и тогда, когда он готов за это платить» — сказал на прошедшей неделе моды один украинский дизайнер. И если еще совсем недавно мы бы ответили ему: «Фу! Это же непрофессионально!», то теперь лишь восхищаемся его предприимчивостью и дальновидностью. Теперь несоответствие коллекции сезону и продажа вещей с подиума признак не провинциализма, а крутизны.

Если раньше круто было получить какой-нибудь Fashion Award, то теперь высший пилотаж – «хорошо продаваться». Обладатель нескольких «Золотых наперстков» Кристиан Лакруа оказался не у дел, а Хэди Слиман под маркой Saint Laurent – законодатель трендов, несмотря на то, что несколько сезонов подряд он будто тиражирует одни и те же панковские образы.

Saint Laurent осень-зима 2015/16 Saint Laurent осень-зима 2015/16

Изменились не только законодатели, но и само понимание тренда. Теперь понятия «тренд» и «хит продаж» почти идентичны. Причины этого выходят за пределы моды: поменялся характер потребления всего. Мы живем в мире iPhone, IPad и Instagram. Мы подвержены постоянной визуальной стимуляции и мода в этом потоке – лишь меняющаяся мимолетная картинка. Нравится – лайкаем, очень нравится – покупаем, а если желаемого нет в наличии, то переходим к следующей картинке. Заморачиваться по поводу трендов у нас нет ни сил, ни времени. Мы все «в тренде», даже если плохо одеты, потому что новизна и доступность победили все остальные критерии фешн-потребления – главное собрать своим луком побольше лайков.

Мы все «в тренде» – главное собрать побольше лайков

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: