Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

Мода

Я-модник или чего ждать от потребителей эпохи Интернета?

Я-модник или чего ждать от потребителей эпохи Интернета?

Самая активная часть фешн-потребителей – люди в возрасте от 25 до 35. У них уже появляются свободные деньги, им еще интересно следить за модой и совершенствовать свой имидж. Их мировоззрение формируется под влиянием Интернета, что отражается на восприятии моды и фешн-потреблении. Как всемирная паутина изменила привычки и поведение потребителей разбирался фешн-эксперт Мирослав Мельник.

Общество всегда неоднородно и невозможно обобщить людей, избежав расхожих клише и стереотипов. Безусловно, в каждом поколении есть многообразие индивидуальностей, но, поскольку люди одного возраста формировались в одинаковых социально-экономических условиях, то «Теория поколений» весьма оправданна. Согласно этой теории, самая активная часть фешн-потребителей охватывает сразу две группы: «поколение Х» (1963-1984 года рождения) и поколение Y (1984-2000). Представители этих поколений еще застали мир без Интернета, но достаточно легко адаптировались и иммигрировали в сеть. А сеть – это скорость и доступность информации, легкость и широта контактов. Это безграничные возможности учиться, творить, самовыражаться.

Самовыражение связывали с модой даже тогда, когда дизайнеры и всевозможные «Библии стиля» диктовали всем тренды. Теперь же, благодаря Интернету, такие «Библии» дискредитированы, а тренды и сезоны в моде настолько перемешались, что четко разграничить что куда не могут даже специалисты.

Тави Гевинсон и Анна Винтур Тави Гевинсон и Анна Винтур

Специалистами, благодаря Интернету, стали все желающие. Первый серьезный камень в «Пирамиду моды» бросила в 2008 году 11-летняя Тави Гевинсон – школьница из Чикаго, которая, заведя фешн-блог, попала в первые ряды престижнейших показов. И понеслось…

 Интернет – это безграничные возможности учиться, творить, самовыражаться

Заслуженные и заслужившие роптали и причитали, но их уже никто не слушал – все пошли строчить блоги, делать селфи, чатиться и шерить свои «ME».

«Me-generation» — поколение молодежи, помешанное на селфи, которое верит, что успеха в жизни можно достичь через Instagram – самая большая надежда индустрии моды. Этим людям необходимы новые луки чаще других, пусть лишь для того, чтоб собрать лайки без каких-либо последствий в реальной жизни.

А реальную моду быстрое и поверхностное тоже заполонило с вирусной скоростью – марки fast fashion все расширяются и обогащаются, а уважаемые дизайнеры и бренды, «для поддержки штанов», вынуждены сокращать линии и лавировать по азиатским рынкам. А все потому, что у «Я-поколения» своеобразная парадигма мышления.

Новые модники не слишком верят в любую иерархию и тут-то мода, со всеми ее заморочками насчет лакшери и престижа, слегка «в пролете». Благодаря популярности  mix-and-match, модно не то что дорого и с брендовым лейблом, а то, что интересно сочетается: крутой лук можно создать, например, подобрав к старым джинсам верх из масс-маркета, сумку от молодого украинского дизайнера и обувь неожиданного цвета, не важно чьего производства.

Модно не то что дорого и с брендовым лейблом, а то, что интересно сочетается

Конечно, формулу «В Dior оделась, Chanel обрызгалась» пока никто не отменял, но этот шаблон уже не оценивается обществом так высоко, как в былые времена. Современные модники более практичны и ценят хорошее качество товара лишь в совокупности с разумными ценами. Именно поэтому Zara и H&M, с их десятидолларовыми предложениями, так успешны по всему миру.

Благодаря все тому же Интернету, мир стал одним большим супермаркетом. Теперь легко перепроверить цену и заказать товар практически куда угодно – уходят в прошлое несколько сотен процентов торговых накруток от наших ритейлеров: умный потребитель примеряет в дорогом бутике и, чтоб не переплачивать, возвращается за покупкой в сеть.

Благодаря интерактивным возможностям сети, потребители могут взаимодействовать с брендами не только в магазинах, но и на стадии разработки, распространения товара. Конечно, пропасть между лайком-шером и покупкой реальной сумки огромна, но мгновенный фидбек задает направления и формирует тренды гораздо объективнее троицы главных фешн-журналов.

По прогнозам социологов, следующее поколение будет еще более интегрировано в Интернет. Сложно сказать, как это отразится на дальнейшем развитии фешн-индустрии, но вполне очевидно, что будет больше интерактива и открытости, а значит роль потребителя в системе моды будет только возрастать.

В будущем нас ждет больше интерактива и открытости, а значит роль потребителя в системе моды будет только возрастать

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: