Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

В.М.

Как не покупать лишнюю одежду?

Как не покупать лишнюю одежду?

Вчера, заехав к клиенту пересмотреть осенний гардероб и понять чего не хватает, мы пришли к следующему выводу. Количества одежды, обуви и аксессуаров ему будет достаточно еще на одну жизнь.

Жизненный цикл одежды

Как вы думаете, сколько лет прослужит пиджак ручной работы из добротной английской шерсти, если надевать его два раза в неделю? Года три-четыре. А теперь представьте, что таких у вас тридцать. Умножайте в уме, помогает расслабиться.

Поговаривают, что Лапо Элканну, внуку Джанни Аньелли, вместе с империей Fiat досталась от дедушки и коллекция костюмов.  Джанни Аньелли был итальянским промышленником, основателем Fiat, одним из самых хорошо одетых мужчин своего времени, известным во всем мире своим безупречным, слегка эксцентричным чувством стиля.

1.Джанни Аньелли 2.Лапо Элканн 

Чем больше изделий в ротации, тем медленнее они изнашиваются и стареют. Классический мужской стиль не изменился глобально за последнее столетие. Примерно раз в пять-семь лет меняется мода на ширину брюк, лацканов и количество пуговиц.

Вспомните, последние несколько лет мужчины держащие руку на пульсе, носят зауженные брюки и пиджаки на 2 пуговицы. Самые смелые готовы даже на двубортный пиджак, который вернулся в новом обличии из 70-х.  10-15 лет назад пиджак на три пуговицы был в приоритете, сейчас они снова вернутся в новом исполнении. Имея в ближнем кругу хорошего портного с определенного возраста понимаешь, что в теории обеспечен одеждой навсегда.

Почему мы покупаем?

Что может послужить поводом для покупки ещё одного костюма, рубашки или пары обуви? Только эмоции и новый опыт. Как вызвать такие эмоции и мотивировать к совершению транзакции человека, у которого есть все? Над этими вопросами ежедневно работают маркетологи люкс-сегмента. При этом, не стоит забывать, один из главных трендов современности — осознанное потребление. Этот принцип стоит на трех «R»: Reuse-Reduce-Recycle.

И если в люксе каждый предмет — это история, штучное производство и ограниченный выпуск, то гиганты типа H&M и Zara производят свой продукт тоннами, влияя на экологию. Индустрия производства одежды на втором месте по загрязнению окружающей среды. Угадайте кто на первом? 

Куда деваются непроданные вещи?

Следствие феномена фаст-фэшн рынок болен перепроизводством. Не только Louis Vuitton сжигают остатки, чтобы не продавать их со скидкой. То же самое делают производители масс-маркета. Сначала тратятся энергоресурсы на производство, затем на утилизацию. Себестоимость продукции настолько мала, что производителю дешевле сжечь то, что не продалось, чем предложить их с большой скидкой. Тем более вы скоро снова придете за новинками. Быстрая мода на то и быстрая, чтобы меняться с молниеносной скоростью. Некоторые представители фаст-фешн выпускают до 16 коллекций в сезон. Заставляет задуматься? Защитники экологии регулярно устраивают протесты против сжигания одежды.

А, как вам такая цифра? Общая стоимость вещей, ни разу не надетых в течение года, в гардеробах покупателей из Великобритании, составляет 30 миллиардов фунтов.

Реакция брендов  на проблему

Забота об окружающей среде становится инструментом маркетинга. В бруклинском Uniqlo возле кассы стоят специальные урны для сбора одежды, которую отправляют на вторичную переработку. H&M также запустили программу по сбору старых вещей которые можно было обменять на новые. Задекларировано, что к 2030 году бренд полностью перейдет на одежду из вторсырья. Adidas и другие спортивные марки уже выпустили одежду и обувь из полностью переработанных материалов. Понятно, что это 1% от общего объема производства, но хороший информационный повод. Как же быть ответственным потребителем?

Как стать потребителем с чистой совестью?

Покупайте по принципу “лучше меньше, но лучше”. Предпочтительнее выбрать один достойный предмет  гардероба вместо трех тиражных вещей. Чувства от обладания совершенно разные, как и тактильные ощущения от прикосновения к изделию. Денег потратите столько же.

Покупайте у ответственных производителей. Для этого нужно не просто увидеть рекламу и достать кредитную карту. Изучите историю и ценности бренда. Сейчас есть несколько рейтингов эко-производителей, которые заботятся о своих сотрудниках и о планете.  

Не выбрасывайте одежду, а дарите. Родственникам, водителю, друзьям или незнакомым людям на OLX. То, что вам не подходит или не нравится, может сделать другого человека счастливым. Однажды я отдал свой старенький пиджак, из которого вырос, младшему брату своего друга. Он носит пиджак не снимая! У меня он висел в шкафу два года.

Меняйтесь одеждой — этот совет скорее адресован женской аудитории. Не обязательно покупать новое платье на один раз, можно взять его у подруги или вообще организовать своп-вечеринку и неплохо провести время. Своп-вечеринка — это когда, люди приносят ненужные вещи и при желании могут забрать что-то взамен.

Арендуйте все, что можно взять в аренду, вместо покупки. Смокинг особенно. Недавно я арендовал на вечер даже комнатные растения! Получилось в 30 раз дешевле.

Перешивайте. Найдите хорошего портного и примите тот факт, что 90% всей одежды требует подгонки по фигуре. Я не говорю о том, чтобы покупать одежду на размер больше и потом мучиться с перекроем. Но правильно зауженный рукав рубашки и вытачки на спине, кардинально меняют внешний вид. Если похудели или наоборот набрали вес, практически всё можно расшить или ушить.

Пригласите профессионала для шопинг-сопровождения. Раньше это было доступно только звёздам эстрады и политикам. Сейчас это стоит не так дорого по сравнению с дивидендами. Ваш взгляд на собственный гардероб и процесс покупки изменится радикально. Исчезнут вещи, которые пылятся на полке так ни разу не надетые. Будет четкая картинка, что с чем носить. И самое главное, что подходит именно вам. Есть небольшое условие, с вами должен работать действительно профессионал.

Любите планету, любите себя, любите…

Ваш В.М.


Читайте также: На какую одежду тратить деньги этой осенью?

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: