Хотите следить за нашими новостями?

Оставьте Ваш E-mail:

В.М.

Откуда столько шума вокруг шляпы Borsalino?

Откуда столько шума вокруг шляпы Borsalino?

— Ты знаешь тест на Borsalino?

— Какой тест?

— На шляпу Borsalino. Он позволяет определить настоящая Borsalino перед тобой или жалкая имитация…

Тест заключается в том, что ее скатывают в трубочку, довольно плотную, и протягивают через обручальное кольцо. Если шляпа при этом не мнется и не теряет своей формы, то, значит, это настоящая Borsalino.

Грегори Дэвид Робертс из книги «Шантарам»

В июле этого года легендарный бренд, которому недавно исполнилось 160 лет, оказался на пороге банкротства. Жители Алессандрии, где расположена фабрика, и поклонники марки обратились за помощью ко всем неравнодушным, чтобы сохранить легендарный символ мировой культуры. В Твиттере был запущен хештег #saveborsalino, также был организован флешмоб для привлечения внимания к проблеме. Я отправился в Алессандрию, городок в итальянском Пьемонте, чтобы узнать чем закончилась эта история.

История бренда

Здание фабрики Borsalino в Алессандрии

История компании началась в 1857 году, когда её основатель Джузеппе Борсалино, вместе со своим братом Лаззаро, открыл первую шляпную мастерскую. Опыта он набирался в Англии, которая славилась своими классическими котелками. Там же было закуплено оборудование для производства шляп.

Благодаря попаданию Borsalino на киноэкраны марка получила всемирную известность и популярность. Среди клиентов марки легендарный гангстер Аль Капоне, который даже после ареста не снял с себя шляпу на исторической фотографии из полицейского архива.

Мануфактура в наше время

Бутик Borsalino в галерее Виктора Эммануила II

Алессандрия — небольшой городок в 80 километрах от Милана. Мануфактура продолжает работать, при ней есть уютный магазинчик, где можно купить шляпу по особой цене. Иногда вдвое дешевле чем в Милане, где у бренда целых три магазина и шоурум.

Первый крохотный бутик находится при входе в галерею Виктора Эммануила II, самом известном торговом пространстве Италии. Это место сами итальянцы считают излишне туристическим и редко в него заглядывают. На via Sant’ Andrea расположены отдельно друг от друга женский и мужской бутики, а также шоурум, где байеры заказывают следующие коллекции.

Примечательно то, что торговую марку Borsalino ранее приобрёл француз швейцарского происхождения  — Филипп Камперио. А агентство, которому принадлежит фабрика и торговые площади, было выставлено на аукцион. Могло случиться,  так что компания потеряет право использовать свое легендарное имя. Но меньше, чем два месяца назад торги закончились позитивно. Полноправным владельцем компании Borsalino стал фонд Haeres Equita принадлежащий Камперио. Филиппа часто можно встретить в бутике на Sant’ Andrea и пообщаться с ним лично.

О продукте и его создании

Витрина миланского бутика Borsalino

Шляпы от Borsalino удовольствие не из дешевых, потому что производятся вручную из дорогостоящих материалов. Цены стартуют от 360 евро. Самая дорогая шляпа, из шерсти викуньи выпущена ограниченным тиражом к 160-летию марки, стоит 1950 евро и продается в специальной коробке для путешествий. Внутри зеркало и аксессуары для ухода.

Шляпа из шерсти викуньи стоимостью €1950

Обычно шляпы производят из кроличьей или заячьей шерсти. Летние модели плетут из пальи — это ветки пальмового дерева. Делают это в Эквадоре. Придание формы и окантовку выполняют уже в Италии — это финишная обработка и одна из самых сложных частей работы.

Модель Montecristi плетут под водой для более плотного прилегания волокон. Процесс занимает 6 месяцев. Эта иконическая модель Борсалино стоит полторы тысячи евро.

В некоторых моделях встречается резиновый шнурок с петлей на конце, за которую можно пристегнуть свою шляпу, например, к пуговице на рубашке. Если шляпу сдует ветром, она не улетит далеко. Такая функция особенно удивляет и радует клиентов из Японии, видимо у них ветрено.

Как правильно носить шляпу

Магазин на территории фабрики

Правильно носить шляпу чуть накрененной вперед, оставляя 1 сантиметр над ухом. Надевать и снимать держась исключительно за brim (поля). Транспортировать либо на голове, либо в специальной коробке, которая идёт в комплекте к каждой шляпе. Этот аксессуар очень прихотлив и требует к себе уважения.

Сегодня, когда тяжелые времена позади, руководство бренда планирует «омолодить» аудиторию марки. Увеличить объем продаж на мировом рынке и вернуть своему продукту былую популярность.

Будем на это надеяться.

Благодарю за помощь в написании статьи Roberta Datola и Zarina Joldybayeva. 


Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Если вы заметили опечатку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или Нажмите сюда чтобы сообщить нам об этом.

Комментарии: